[전자상거래]온오프라인 통합마케팅과 클릭앤모타르

소개

순수온라인기업의 등장으로 위협을 받게된 오프라인 기업들의 대안으로 등장한 클릭앤 모타르의 배경 기존 기업들과의 차이점과 장점등 개념을 파악하고 그에 따른 나아 가야 할 방향을 찾아본다.
직접작성한 ppT 임..

목차

1. 온오프라인 통합마케팅의 개념과 배경
2. 클릭앤 모타르 블릭앤 모타르 비트밴더형 모델
3. 클릭앤 모타르 사례
4. 나아가야할 방향..

본문내용

Bit vender, brick and motar, Click and motar
Rapa의 비즈니스 모델 (Merchant model)
1. Amazon, eToys, Eyewire, OnSale처럼 물리적인 점포는 없이 웹상에서만
운영하는 비즈니스로서 소위 e-tailer로 불리는 가상 상인(Virtual Merchant)
2.Chef`s Catalog처럼 메일오더 방식에서 점차 웹을 이용한 방식으로 옮겨진
카타로그상(Catalog merchant)
3.Gap, Lands End, Barnes and Noble같이 brick-and-mortar 점포망을
가지고 동시에 웹 채널을 보유한 소위 Click-and-mortar 또는 surf-and-turf
4.순수한 디지털 제품만을 웹으로만 판매와 배급을 하는 비트 벤더( bit vendor)

참고자료

· ▶ 통합적 인터넷 마케팅(이 두 희저) 
· 12장 채널 관리 , 14장 온, 오프라인의 통합적 마케팅.
· ▶ 인터넷 비즈니스@i-biznet.com <클릭 앤 모타르> p148
· ▶ 삼성경제연구소 <전자상거래와 최근 동향>
· ▶ 소비자 정보탐색 및 구매 단계에서 멀티채널 선택 행동에 관한 연구
·      -- 최 자 영