[마케팅]인터넷 마케팅 (댓글을 중심으로)

소개

댓글이 마케팅에 어떤 영향을 미치는 지에 대한 내용을 정리해 보았다.

댓글, 리뷰, 리플등으로 불리는 댓글에 대한 내용과 사례를 이용한 댓글의 힘에 대해 자료가 많지 않아 몇가지 논문등으로 댓글에 대해 정의하고 입소문 마케팅의 한 종류인 댓글 마케팅을 사례를 알아보았고 입소문과 관련하여 함께 자료를 정리했다.
논문은 4개 이용했으며 블로그와 지식검색에서도 자료를 많이 찾아서 인용했다.

목차

없음

본문내용

요즘 댓글에 대한 이런 기사나 논평의 문구들이 눈길을 끈다.
현재 인터넷 뉴스, 쇼핑몰, 블로그 , 기업홈페이지, 개인미니 홈피 등을 통해 댓글 활동이활발하게 이루어지고 있다.
통계에 의하면 싸이월드는 하루 500~600만개의 댓글이 붙고 있고, 네이버와 다음 역시 하루 수십~수백만 개의 댓글이 달리는 것으로 추정되고 있으며, 인터넷 업계에선 하루 달리는 총댓글 수가 1000만개는 넘을 것이라고 추정 예상한다.
하루 1000만개 이상 생산되는 것으로 추정되는 댓글은 이미 최대 콘텐츠다.
비방성 댓글이 최근 사이버 처리대상이 됐지만 대통령으로부터 미구 대사에 이르기까지 댓글로 정치하고 외교하는 세상이다. 소비도 마케팅의 댓글로 이루어지고, 고전하던 기업이 댓글 덕에 스타로 부상하곤 한다.

대한민국을 움직이는 유력 콘텐츠로 부상한 ‘댓글 ’
과연 댓글이 무엇이고 그 효과는 얼마나 큰지에 대해 알아보고 기업 마케팅 성과에 어떻게 이용해야 하는지 알아보고자 한다.

참고자료

· 영화관련 구전커뮤니케이션공간으로 인터넷 게시판의 메시지 분석 -연세대학교 대학원 오상미
· 인터넷 게시판 답글의 동시적 특성 -고려대학교 한국학 연구소