[의복행동 과시적 소비와 동조 계층별 의복행동]의복행동: 계층별 의복, 과시적 소비, 동조

소개

복식과 사회심리에 관한 연구글입니다

(의복행동을 중심으로 다룬 사람들의 심리)

책에 나오는 사례보다도
최근의 실제 사례를 중심으로 하여 새롭고 참신합니다

목차

☺연구문제
-상류층의 의복행동
-중류층의 의복행동
하류층의 의복행동
-IT Bag
-VERA WANG on WEDDINGS
-쇼퍼홀릭
-골프, 스키, 스노우보드
-이지 캐주얼
-고등학생의 브랜드 운동화 소비심리 (나이키, 아디다스 etc)

본문내용

의복행동에서의 과시적 소비는 자신이 특정한 사회계층이나 보다 특수한 유한계층에속해 있는 것을 상징하기 위해 의복을 구입하는데 있어서 아낌없이 그리고 헛되이 소비하는 행동을 말한다. 유명브랜드나 최신 유행 아이템을 구매하고 그것을 드러낼 수 있는 코디를 한다. 특히 명품소비의 경우, 그것의 가치가 직접 드러나기 때문에 과시적 소비의 대표적인 예가 되겠다. 값비싼 명품을 사지 못하는 경우 모조품을 사기도 한다. 그리고 과시적 소비의 특징은 모방이라고 ,할 수 있다. 상류층의 누군가나 요새 인기있는 연예인이 입고 나온 의복이 다음날 매장에서 품절되는 것을 자주 볼 수 있는데 이것은 그러한 의복행동을 모방함에 따라 그들과 같은 사회적 지위를 얻는 만족을 느끼는 현상으로 볼 수 있다.
또한 과시적 낭비는 자신의 경제적인 능력이 여유롭다는 것을 상징하기 위해 사용범위가 극히 제한적인, 실용적이지 못하고 필요없는 의복을 사는 행동을 말한다.
그리고 과시적 여가라는 말은 자신이 육체적인 1차적 노동을 하지 않음을 나타내기 위한 의복행동이다. 손질이 필요하고 조심스럽게 입어야하는 옷을 사는 행동이나, 스키나 스노우보드, 골프등 운동을 즐기기 위해 필요한 의복이나 용품이 많은 여가를 선택하는 행동이다. (중략) 의복행동에서의 동조란 자신이 속한 사회집단에서 느껴지는 심리적 압력 때문에 일어나는 의복행동을 말한다. 눈에 두드러지거나 개성있는 의복보다는 집단 내의 사람들과 비슷하거나 어울리는 의복을 선택한다. 이는 소속집단에서 안정된 위치를 얻고, 동조를 통해 그 집단에 어울리는 사람이 되고자 하는 경우이다. (예;연령에 맞는 의복행동) 또는 집단의 행동을 자신의 의복행동의 모델로 이용하는 경우가 있다. 예를 들어 패션잡지에서 ‘대학생의 스타일’ 이라고 소개되는 스타일을 따라해보거나 패션리더로 불리우는 사람들의 코디를 참고하는 행동 등이 있다.

-이지 캐주얼
20대 초반의 남자 대학생의 의복행동에서 가장 쉽게 찾아볼 수 있는 것이 ‘이지 캐주얼’이다. 대표적인 예로 굽이 낮은 로퍼나 운동화에 베이지, 남색 면바지, 남방을 입는 것을 들 수 있겠다. 가방은 루카스나 1492마일즈등 면소재의 편안한 백팩을 주로 맨다. 착용자 자신이 스스로 이러한 의복이 가장 편하고 무난한 스타일이라고 말하는 것이 특징이다. 이들 대부분은 의복에 대한 관심이 어느정도 있는 편이다. 그러나 의복행동에 있어서 다른 사람보다 너무 두드러지게 멋을 내는 것을 두려워하며 다른사람과의 조화와 어울림을 중시한다.

참고자료

· 1)복식사회심리 학습강의안
· 2)월간잡지 W
· 3)월간잡지 Vogue
· 4)검색엔진 네이버
· 5)커뮤니티 싸이월드