[광고]광고광련 사보 및 서적에 관한 내용정리

소개

광고론 수업시간에 했던 내용입니다.
광고대행사의 사보 및 서적을 읽고 정리한 내용입니다.

제일기획 금강기획 내에 있는 사보들도 있구요..
사진도 첨부되어 있습니다.
총 8개의 서적이 있습니다.

목차

1. KAA저널 (2006년 01-02)
2. 다이아몬드애드 2004년 9월호
3. CHEIL COMMUNICATIONS(제일기획 사보) - MARCH.2006
4. 광고정보
5. KOREA AD TIMES (광고 잡지)
6. 창의력이 모든 것을 이긴다!
7. LG AD
8. 1000개의 히트광고

본문내용

1. KAA저널 (2006년 01-02)
①발행처: 한국광고주협회 (서울 영등포구 여의도동 28-1 전경련회관 18층)

②책의 개요
지난 89년 창간된 KAA저널은 통권 1백13호가 발간돼 광고의 책임과 자유, 광고규제 문제점, 광고시장의 올바른 거래질서 등을 테마로 다루었으며 광고 자유 확대에 많은 기여를 하였다.

③책의 내용(LIST)
신년사: 광고의 자유와 선진화를 바라며
시론: 의료광고규제 위헌판결이 갖는 의미
특집: 사이버언론 이대로 좋은가
․ 포털 뉴스, 책임감 있는 편집권 바란다.
․ 네티즌 광고 거부 운동, 어떻게 봐야 하나
KAA 진단
․ 대행사 수수료제도, 연내 fee제도 도입 확실시
․ 지하철광고 미디어렙 판매제도 본격 시행
협회소식
해외소식: 인터렉티브 대행사 보수제도 트렌드
Global News
광고주설문조사: 매체사의 불공정 광고거래 관행 실태조사
내가 좋아하는 광고: 기억되는 기업광고 만들기
명예기자 칼럼
KAA 광장
광고주 매뉴얼: 인쇄광고

④책에 대한 평가
다른 사보들은 주로 마케팅이나 경영전략에 관련된 많은 부분들을 기사로 실은 반면 이 KAA 저널은 광고계의 전반적인 문제점과 주요 사건들을 사회적, 정치적, 경제적인 면들과 연관하여 문제점을 일깨우고 해결방법을 제시하였다. 또한 한 회사 광고에 치우치지 않고 여러 많은 회사제품들의 새 광고를 다루어 각각의 광고들이 어떤 제품의 특징을 가지고 어떤 방법으로 표현 하였는가를 한눈에 알 수 있어서 좋았다. 부록으로 제작된 ‘광고주 매뉴얼’에서는 최근 가장 고전을 겪고 있는 광고매체인 ‘인쇄광고’를 주제로 하여 인쇄광고에 대한 전반적인 이해와 특징, 동향들을 설명하고 인쇄광고 제작 시 고려해야할 사항들을 실어놓아서 인쇄광고가 어떻게 해서 만들어지고 만드는데 어떤 방법이 필요하며 점점 4대 매체에 대한 역할이 축소화 되는 실정에서 새로운 인쇄매체가 나아가야 할 방향에 대해 설명하였는데 인쇄광고에 대해 상대적으로 관심이 적었던 나에게 많은 도움이 되었던 것 같다. 그러나 다른 나라의 광고계 소식을 담은 Global News 에서는 미국 이외의 다른 나라의 광고계 소식을 알 수 없는 것이 조금 아쉬웠고 아무래도 광고주협회에서 제작하는 것이다 보니 광고대행사들의 의견보다 광고주들의 의견이 주가 되어 실린 것 같다.

참고자료

· 없음