[마케팅]지오지아 올젠 유니온베이 마케팅

소개

신성통상의 올젠 유니온베이 지오지아 마케팅 분석자료입니다.

목차

1.P R O L O G U E
2.M A R K E T I N G 전략
시 장 분 석
경쟁 및 자사분석STP 전략
마케팅 믹스 전략
마케팅 성과 및 분석
3.우리가 생각하는 마케팅 전략

본문내용

시장 분석

2003년부터 저 성장기에 돌입
’02년부터 백화점의 부진, 소비심리 위축, 다수업체의 부도 등으로 2% 성장
고객 로열티가 강한 고가의 노세일 브랜드와 초저가 아울렛 및 할인점 중심의
브랜드로 소비구조가 이원화
소비심리 위축과 소비패턴 변화로 브랜드 충성도가 크게 떨어짐.
아웃도어(노스페이스, K2 등) 와 여성 영캐주얼 상승세
브랜드간의 패션의 경계선이 무너짐
유통채널의 다각화
매스티지(준명품) 브랜드의 선전
글로벌 소싱(원가절감을 위한 해외생산능력 구축)
메가샵 열풍의 지속

참고자료

· 없음