[광고학]감성광고에 관한 고찰

소개

영상 문화의 이해 수강시 감성적 소구를 사용한 광고에 관한 레폿트 입니다

잘했다고 교수님 꼐서 칭찬까지 해주셨습니다.

목차

들어가며
Ⅰ 광고의 정의

Ⅱ.이성과 감성 사이
1. 이성적 광고
2. 감성적 광고
1) 감성(emotion)의 개념적 정의
2) 감성 마케팅이란?
3)감성적 광고란
4) 제한된 합리성(Bounded rationality)

Ⅲ 감성 광고

1. 감성 전략의 시대적 배경
2. 감성 광고의 영역
1) 외적인 만족을 위한 영역
2) 내적인 만족을 위한 광고

Ⅳ 감성 광고의 오해와 성공을 위한 제안

1. 감성 광고의 오해
1). 감성이 품질을 높인다?
2). 감성의 색깔은 무차별적이다?
3). 기억되는 감성이 매출에 기여한다?
4). 감성만 있으면 고객과의 관계 형성이 이루어진다?
5).마케팅은 이성적인 작업

2. 미래 감성 광고의 방향

본문내용

Ⅰ 광고의 정의

광고라는 말의 뜻풀이는 `널리 세상에 알림`으로 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션` 이라는 것으로 집약할 수 있으며, 이에 따라 광고 디자인은 `대 중들에게 일정한 효과를 야기하고자 관념과 상품과 서비스에 관한 메시지를 매체를 통하여 창의성과 시각적 조형감각을 가지고 디자인되어 대중에게 전달하는 설득 커뮤니케이션 작업` 이라고 할 수 있다. 일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단이며, 좁게는 선전에서 간접적인 PR에 이르기까지 광고에 포함시킨다.

Ⅱ.이성과 감성 사이

상품의 가치는 본원적인 가치와 파생적인 가치, 이성적인 가치와 감성적인 가치 등으로 나눌 수 있다. 본원적인 가치와 이성적인 가치가 다분히 합리적이라면, 파생적인 가치와 감성적인 가치는 다분히 주관적이면서도 비합리적인 측면이 있다.

1. 이성적 광고

이성적 광고란 제품의 속성과 차별적 경쟁우위, 가격, 새로움, 소비자 혜택 등을 소구하는 광고로 표현의 무게중심이 제품의 물리적 속성에 있게 된다. 학자에 따라서 정보전달형 광고, 속성광고, 사실(Fact)광고, 사고(Thinking)광고, 합리적 소구광고로 지칭하기도 한다.

2. 감성적 광고

감성적 광고는 문화 마케팅(culture marketing), 감각 마케팅(sense marketing), 체험 마케팅(experiential marketing)등의 감성 마케팅의 한 부분이라고 할 수 있다.

1) 감성(emotion)의 개념적 정의

소비자의 감성에 호소하는 감성전략은 영어로는 ‘Emotion’이다. 그런데 ‘Emotion’을 심리학에서는 감성이라고 하지 않고 ‘정서(情緖)’라는 표현을 쓴다고 한다.

참고자료

· 광고론, 이종호, 경문사(1998)
· 대한민국 일등 광고의 20법칙, 박성혁외 5인, 디자인 하우스(2004)
· 광고학, 김광수, 한나래(1999)
· 광고 발상과 전략의 텍스트, 이현우, 김병회, 북 코리아(2003)
· 조직의 이해와 관리, 김병섭외 2인, 대영 문화사(2003)
· http://cafe.naver.com/selfremodeling/292
· http://cafe.naver.com/readspeak/11676
· http://www.seri.org ( 감성 경영 포럼)
· http://imagesearch.naver.com( 네이버 이미지 검색 )
· Rolf Jensen : 「The fifth society-after the information society」. 1996
· David Bosshart : 「소비의 미래」, 『생각의 나무』. 2001
· 주유신 외 : 「알고누리는 영상문화」,『소도』. 2005
· 롤프 옌센 : 「드림 소사이어티」,『한국능률협회』. 2002
· 노르베르트 볼츠, 다비트 보스하르트 : 「컬트 마케팅」,『예영커뮤니케이션』. 2002
· 이명천 ․ 김요한 : 「광고학 개론」,『커뮤니케이션 북스』 . 2005