[브랜드론]브랜드 관리 측면에서 보는 박카스의 Communication 전략

최초 등록일
2006.06.08
최종 저작일
2005.06
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브랜드론 과목 과제

목차

1. Brand History
1) 브랜드명의 유래, 의미
2) 제품의 변천사
3) 커뮤니케이션 전략
2. 현황 분석
1) Research
2) SWOT 분석
3) 브랜드 자산 분석
4) 경쟁사 분석
3. 마케팅 커뮤니케이션 전략
1) 4C 전략
2) 커뮤니케이션 전략

본문내용

1) 브랜드명의 유래, 의미
바커스 - 술과 추수의 신
: 주당들을 지켜주고 풍년이 들도록 도와주는 신
→ “술과 담배 그리고 피로로부터 간장을 보호한다”는 이미지
1960년대의 한국의 약업 시장은 비타민의 전성시대
: 6.25전쟁 등으로 영양실조의 상태의 국민들은 미국의 구호물자 중에서 낯익었던 비타민을
무조건 좋아하는 풍조 만연
5.16 이후에 잘 살아보려고 쉬지 않고 일하던 사회 풍조도 한 몫

3) 커뮤니케이션 전략
제 1기 (1962~1976) : 발로 뛰는 영업과 대량 광고
대량생산, 대량광고, 대량판매라는 전략으로 시장을 공략
- TV 라디오 신문 잡지 옥외광고 등 모든 매체를 총동원하는 광고전을 펼침
‘종합 강간(强肝) 영양제’라는 표지를 내걸고 셀링포인트도 술에 맞춰 간장 보호
에 중점
- 초기 판매 방법은 영업사원을 동원한 샘플 공세 작전

제 2기 (1976~1993) : 자양강장 드링크류 광고 금지
1976년 7월 1일 약물의 오/남용을 부추긴다는 이류로
모든 자양강장 드링크류 의약품의 대중매체 광고를 금지
금지 대상에 들지 않은 옥외광고와 전문지 광고, 극장 광고를 이용

참고 자료

없음

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