[경영]컨셉구축과정(KT&G 사례 포함)

최초 등록일
2006.06.07
최종 저작일
2006.05
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소개글

컨셉구축과정이라는 제목으로 수업시간에 발표했던 자료입니다.
구배하신 분께 한하여, 연락주시면 나머지 가지고 있는, TTL, 메가박스, SM3 사례자료도 보내드리도록 하겠습니다.

목차

1. 컨셉이란?
2. 컨셉의 필요성.
3. 컨셉을 설명하는 9가지 관점
4. 컨셉의 7가지 조건
5. 컨셉 구축 방법
6. KT&G의 사례

본문내용

1. 컨셉이란?
Concept
어떤 새로운 것의 특성을 표현하는
☞ 말이나 이미지
2. 컨셉의 필요성
기업전략
선거구호
광고카피
신문
헤드라인
데이트
이미지
상 품
3. 컨셉을 설명하는 9가지 관점
Concept
View Point
본질
전략의 핵심
개념으로 무엇인가를 의도
고유의 특성
하나로 통합
위치 파악부터 시작
하늘에서 떨어지지 않는다
고객과의 약속
자신이 아는 전부
4. 컨셉의 7가지 조건
Reaction
Condition
Consumer
Oriented
Relevance
Differential
Scenario
Unique
조 건
5. 컨셉을 구축하는 방법
목표설정
개념정리
컨셉워드
상황분석
1 단계
2 단계
3 단계
4 단계
컨셉트리
6. KT & G 의 월드컵 마케팅 컨셉 구축 사례
목표설정
‘한국월드컵대표팀’ 선전 염원의
국민적 B00m Up
‘한국월드컵대표팀’
공식 후원사 제고
100년 동안 국민과 함께 해 온
희로애락의 역사
온 국민이 참여하는 대규모
행사를 통한 Press Release
제공
2002 월드컵 공식 후원사로
연상작용 유도
한국담배인삼공사의 홍보
Booth 설치 및 지속적 활동
월드컵을 활용하여 국가대표 국민기업으로 확고한 자리매김
6. KT & G 의 월드컵 마케팅 컨셉 구축 사례
상황분석
기회 요인
현실적 문제
글로벌 브랜드 침투
외산 담배의 시장 점유율 증가
한국월드컵대표팀 공식 후원사
로서의 인지 부족
월드컵 관련행사의 포화 상태
금연 캠페인의 사회적 확산 분위기
환경오염 유발에 대한 부정적 견해
건강에 대한 관심도 증가
국민의 의지를 하나로 집약
할 수 있는 최적기
해외 관광객의 집중 내한
및 세계적 관심 집중이 용이
6. KT & G 의 월드컵 마케팅 컨셉 구축 사례
개념정리
新 愛 國 心
국 민
한국월드컵대표팀의 선전과
월드컵의 성공적인 개최를 기원하는
국님의 염원을 집약하는 개념

참고 자료

없음

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