[패션과 의상]중국여성의 화장에 대한 이미지 조사

소개글

중국 여성의 화장에 대한 이미지 조사 계획서입니다.
중국 북경을 계획으로 4,5일 일정으로 계획하였으며
중국,국문의 설문지를 첨부했습니다.

목차

Ⅰ조사동기

Ⅱ조사지 사전분석
1.중국시장 2.소비자 3.시장의 변화 4.경쟁기업

Ⅲ조사일정

Ⅳ기대효과

Ⅴ설문지

Ⅵ참고문헌

본문내용

Ⅰ조사동기
개혁개방이후 중국은 세계 경제시장의 각축장이 되고 있으며, 이것은 화장품 시장도 예외일 수 는 없다. 이미 서방의 화장품 기업은 중국에 진출 선점을 하고 있지만, 한국의 실정은 늦은 감이 없지 않다. 하지만 중국 여성의 기호를 더 잘 이해하고, 동양인의 미에 대한 기준을 잘 이해한다면 시장 점유율은 언제든지 바뀔 수가 있다.
개혁 개방이후 중국 여성의 미에 대한 기준과 욕구는 날로 변하고, 증가하고 있다.
우선, 그들의 미에 대한 기준과 욕구, 그리고 소비 성향을 파악하는 것이 이번 조사의 주요 목적이다.
본 조사는 설문과 인터뷰로 진행 될 것이며, 조사지는 중국 북경으로 한정한다.

Ⅱ조사지 사전분석
1.중국시장
중국 내 화장품 시장은 80%가 해외 기업이나 삼자기업의 제품이 점유하고 있고, 도시지역에 매우 집중되어 전체 화장품 시장의 70%를 차지하고 있고, 이 중에서 북경, 상해, 광주가 중국 시장의 10%를 차지하고 있다.

2.소비자
중국 화장품 소비자는 소비형태에 따라 3가지 군으로 분류할 수 있다.
■ 전문직종사 도시인구 1%
■ Local 브랜드 사용, 도시인구 2.5%
■ 저렴한 제품 소비, 소비자계층의 50%이상

3.시장의 변화
조사에 따르면 97%에 달하는 여성(직장여성)들이 화장품에 대해 큰 관심을 가지고 있었고, 이중 20대 여성이 77%를 차지한 반면 40대 이상의 여성 중 화장품에 관심을 가지고 있는 비중은 27.3%에 그쳤다.

참고 자료

곽정임(2004) 「20-30대 여성의 화장품 구매행동에 관한 연구」숙명여대 원격대학원
김려염(2004) 「중국 화장품소비자의 라이프스타일유형에 따른 구매행동연구
: 20·30대 대도시 여성을 중심으로」 충북대대학원
김현정(2004) 「여대생의 라이프스타일 유형에 따른 화장품 구매행동 및 사용행태에 관한 연구」
중앙대 사회개발대학원
문정혜(2004) 「직장여성과 여대생의 화장품 선호도 및 구매행동에 관한 분석
: 20대 여성 중심으로」경희대 아트퓨전디자인대학원
채경아(1994) 「화장품산업에서의 외제선호도에 관한 연구」연세대학교 대학원
천세현(2004) 「화장추구혜택에 따른 브랜드 인식」연세대학교 대학원 의류환경학과