[경제학]스타벅스 전략

최초 등록일
2006.06.05
최종 저작일
2006.05
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소개글

스타벅스는 다른 동네 커피숍과 어떤 차이점을 가졌나? 스타벅스가 희소성을 가질 수 있었던 이유에 대한 고찰과 분석. 스타벅스 사례 뿐만 아니라 여러 사례를 인용해 세상의 모든 것이 희소성으로 결정되고 있다는 것을 보여주고 있다.

목차

0) 들어가면서
1) 무엇이 커피가격을 결정하는가
2) 리카도의 비즈니스 모델
3) 높은 임대료의 원인
4) 희소성이 결정한다-기타 사례들
4.1) 그린벨트
4.2) OPEC의 석유 생산량의 제한
4.3) 노조연맹
4.4)전문직의 자격제
5. 끝맺으며

본문내용

우리들이 생활하고 있는 사회는 여러 요소가 복합적으로 작용하고 있다. 우리는 매일 지하철 등을 이용해 학교에 등하교하고 주말에는 친구를 만나 영화를 보거나 커피를 마신다. 이처럼 일상적으로 반복되는 생활에는 사회적 제도, 문화적 관습이 많은 영향을 미치고 있다. 그러나 우리의 의사결정에 알게 모르게 가장 큰 영향을 미치고 있는 것은 바로 경제적 논리이다. 우리는 현재 자본주의 체제하에 살고 있기 때문이다.

이처럼 우리는 경제논리로 순환되고 있는 체제하에 살고 있으며, 이 체제를 이해하기 위해서는 경제를 이해할 필요가 있다. 그러나 거창하게 미시경제학, 거시경제학을 통해야만 경제를 이해할 수 있는 것이 아니다. 마침 수업 ‘인간생활과 경제’를 통해 책 ‘경제학 콘서트’를 접하게 되었다. 이를 통해 나는 일상생활 속에 숨어있는 경제적 논리를 발견하게 되었으며, 책의 1챕터인 ‘스타벅스의 경영전략’을 더 깊이 살펴보고자 한다.

참고 자료

경제학 콘서트
기타 사례에 대한 신문 기사 등 참고

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