[경영]The BODYSHOP 마케팅 전략분석

최초 등록일
2006.06.03
최종 저작일
2006.06
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소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅]수업 중간과제로 발표하여 교수님과 학생들에게 좋은 평가를 받았던 프리젠테이션입니다. 대중적인 이미지와 고급스러움을 강조하여 한국 생활용품 및 화장품시장에서의 성공으로 주목받고 있는 The BODYSHOP을 주제로 회사개요 및 마케팅전략을 분석하였습니다. 또한 바디샵 특유의 녹색톤으로 템플릿을 구성하여 내용과 화면구성 모두 만족하실 것입니다. 물론 성적은 A+이었습니다.

목차

1. 회사개요

2. 바디샵 History
1) 창업기
2) 성장기
3) 성숙기

3. 마케팅 전략분석
1) COST LEADERSHIP
2) DIFFERENTIATION
3) FOCUS
4) SWOT 분석

4. 바디샵, 현재와 미래

본문내용

천연 재료를 이용, 순수자연주의

BODY & SKIN CARE 제품 생산,판매

친환경적 가치와 합리적인 가격을 중시

기업의 사회적 역할을 강조하는 윤리적 기업

현재 54개국에 걸쳐 2000여개 매장 운영


Brand Statement
The Body Shop… a leading global branded
retailer of personal care and wellbeing products…
for the whole body… born from natural ingredients…
delivering functional effectiveness and personal
benefit and pleasure… at the masstige level…
marketed creatively… with an element of surprise
and good humour… and always with good service…
by a business with a deep social conscience and
commitment to its values… targeted at women
of all ages… who seek function and indulgence…
who are self assured… who wish to care for
themselves… but aspire to be attractive…
A TRUE DESTINATION BRAND

바디샵 소개

- 천연 재료를 이용, 순수자연주의
- BODY & SKIN CARE 제품 생산,판매
- 친환경적 가치와 합리적인 가격을 중시
- 기업의 사회적 역할을 강조하는 윤리적 기업
- 현재 54개국에 걸쳐 2000여개 매장 운영

SWOT 분석

- 기회
□ 세계적으로 불고 있는 웰빙 열풍과 환경에 대한 관심
□ 가격, 환경, 건강, 자연에 대한 관심 고조

- 강점
□ 모방할 수 없는
바디샵의 정신
□ 사회적으로 존경받는 기업이미지
□ 차별화된 상품
□ 기업 내외부의 원활한 커뮤니케이션

- 약점
□ 효율성보다는 공익을 중시하는 생산 및 관리
□ 전문 경영보다는 아니타 리더쉽에 의존
□ 기업활동을 제한하는 원칙들(화학성분사용, 광고등)

- 위협
□ 치열해지는 경쟁
□ 모방브랜드의 등장으로 차별성 약화
(Bath & Body Works, Origins, The Face Shop )

* 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록!!

참고 자료

없음

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