[광고홍보] 펩시 콜라 Brand Image 강화를 위한 효과적인 이벤트 전략

*혜*

최초 등록일: 2004.06.18
최종 저작일: 2004.06; 56페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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음료시장의 전체성장에 따라 콜라시장도 상승하고 있다.코카콜라가 부동의 1위를 차지하고 있지만 점차 하향세, 이때를 공략, 펩시콜라는 공격적인 마케팅으로 상승세라고 볼 수 있다.
지금 코카콜라 점유에 대한 추격의 발판 마련할 때이다.
그렇다면 소비자들은 어떤 생각을 가지고 있을까?
▷ 새로운 변화에 쉽게 적응함
▷ 자기 주관이 매우 뚜렷함
▷ 인터넷을 통한 정보 구비 소비생활로 연계함
▷ 광고를 통해 제품 정보를 확인하고 구매
▷ 최신 유행보다는 고급 브랜드에 가치 둠
▷ 맛에 대한 추구가 매우 강하고 건강을 중시

이러한 소비자의 트랜드를 분석 펩시콜라의 M/S를
넓힐 수 있는 효과적인 이벤트 전략을 제시한다.

참고 자료

* LG애드 프로모션 국장님께 직접 가르침을 받고
실제 이벤트 기획서를 바탕으로 기획하였습니다.

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