[마케팅/경영]힐튼 호텔의 마케팅 전략 분석

소개

호텔경영의 대표주자인 힐튼에 대한 자세한 기업분석 및 국제 경영사례에 대하여 정리한 프로젝트 발표자료입니다

목차

▣ About Hillton Worldwide
▣ History of The Hilton
(1) 콘라드 힐튼 (Conrad N. Hilton)
(2) 힐튼 호텔
▣ Overview of Hilton Worldwide
(1) Hilton Worldwide Summary (2005년 12월 31일 기준)
(2) Hilton Brand Power
(3) Position in The World
▣ Hilton Hotel Corporation
(1) Overview of the Hilton Hotel Corporation
(2) Hilton Hotel Corporation Brands
▮ Hilton Hotels
▮ Conrad Hotels
▮ Doubletree
▮ Embassy Suite Hotels
▮ Hampton Inn, Hampton Inn &Suites
▮ Hilton Garden Inn
▮ Homewood Suites by Hilton
▮ Hilton Grand Vacations Company
(3) Hilton Hotel Corporation 의 경영 현황 및 성과
① 호텔 경영 현황

▮ 각 브랜드별 Properties 현황 및 경영형태에 따른 호텔현황
② HHC의 2004년 경영성과
③ HHC의 2004년 경영성과 Review
▣ Hilton International

(1) Overview of the Hilton International
▮ Ladbroke Worldwide
▮ Livingwell
(2) History of the Hilton International
(3) Product and Service

▮ Executive Floors
▮ Hilton Relaxation Rooms
▮ Hilton Meetings
▮ Hilton Worldwide Resorts
▮ Leisure Programmes
(4) 2004년 Hilton International 경영현황 및 성과

① 호텔 경영 현황
▮ Scandic Hotel
▮ HI의 지역에 따른 호텔 분포 (2005년 12월 31일 기준)
② HI의 2004년 경영성과
③ HI의 2003년 대비 주요 경영성과 분석
④ 2004년 Hilton Business Review
▣ Hilton의 경영전략


(1) Alliance between the two companies
▮ 전 세계적인 Hilton Brand Identity 통합
▮ 양 사간의 호텔 예약 시스템을 Hilton Reservations Worldwide 하에 통합
▮ 양 사간의 로열티 프로그램인 Hilton HHonors Worldwide Loyalty Program런치
(2) A Joint Venture Agreement (상호합자계약)
▮ Conrad Hotel의 세계진출
▮ Joint Venture Agreement를 통한 성장가속화
(3) 브랜드 포트폴리오 전략
(4) 중저가 브랜드 중심의 확장 전략 (HHC)

본문내용

▣ About Hillton Worldwide

80여년 전 텍사스의 작은 호텔로부터 시작하여 현재는 세계적인 대규모 호텔체인으로 성장한 Hilton Worldwide는 이미 Hilton이라는 이름만으로도 호텔서비스 분야에서 하나의 대표어이자 상징어로서 사용 될 수 있을 정도로 그 브랜드를 발전시켜왔고, 규모 면에서도 전 세계적으로 약 2,600여개 호텔이 Hilton Worldwide라는 거대한 지붕아래에서 운영을 하고 있으며, 그 중에서도 500여개의 호텔이 Hilton이라는 브랜드를 직접 사용하고 있다. 2004년 기준 Hilton World wide는 약 450,000개의 객실을 가동중이며, 총 80여개국에 15만명의 직원들을 두고 있다.

Hilton Worldwide는 1949년 이래로 분리되었던, Hilton Hotel Corporation(이하 HHC)과, Hilton International(이하 HI) 이 Hilton 브랜드의 전 세계적인 성장 및 재규합을 위한 Alliance의 결과로서, 흩어졌던 두 기업이 Hilton이라는 브랜드를 통해 다시금 하나로 합쳐지게 되었다는 의미로써 실제 기업으로 존재하는 것이 아니라, 하나의 상징적인 기업 명칭으로써 사용한다.

현재 HHC은 북미 지역에서 Hilton, Hilton Garden Inn, Double Tree, Embassy Suites, Hampton, Homewood Suites의 6개 호텔 브랜드와 Timeshare리조트를 운영하는 Hilton Grand Vacation을 소유하고 있으며, HI은 Hilton group PLC의 자회사로서 북미 지역을 제외한 전 세계에서 Hilton, Hilton Worldwide Resort, Scandic, Grand Vacations Company를 운영하고 있다.

참고자료

· 없음