[마케팅]삼성센스노트북마케팅전략

소개

센스노트북 업계1위방안 레포트입니다. swot분석 경쟁사 분석 4p분석 다 잘되어있습니다. A받은레포트입니다.

목차

1.주제 선정 이유
2.과거 노트북 시장 및 SENS의 성장
3.현재 SENS의 위치
4.SOWT 분석
5.해 결 과 제

본문내용

주제선정이유
PC 시장

PC는 소비재이므로 경기의 영향을 많이 받음
- 경기 침체로 기업의 IT 투자 감소

국내 PC 수요의 포화
- 국내 가정의 PC보급율 80%

PC 교체 주기의 장기화
- PC의 재구입보다 부품의 업그레이드 및 주변기기 이용 증가
- 3년 정도였던 교체 주기가 4년 이상으로

노트북 시장

모바일 근무환경의 확산
- 국내 무선 컴퓨팅 인프라의 확대
- 서브급, 슬림형 노트북 증가

데스크 톱의 대체 수요 증가
- 대화면(15인치 이상), 일체형 노트북 선호

가격인하
- 프로세서의 가격인하 및 성능향상
- 모바일에 적합한 칩셋 출시

과거 시장 및 SENS의 성장
2001년 이전

국내 노트북 시장은 초기 진입 단계
- 기술적 문제, 높은 가격, 소비자 필요성 부족
- 특정 사람들에게만 필요한 것으로 인식

노트북 시장 자체를 늘려야 하는 상황
- 노트북 시장의 성장이 곧 SENS의 성장
- 시장 전체의 크기를 늘리는데 주력

2002년 이후

외산브랜드의 국내 시장 진입 본격화
- 도시바, 컴팩의 TV광고 시작
- 시장 점유율은 낮으나 소비자들의 인식은 상당히 높아짐

SENS vs 외산브랜드
- 외산브랜드의 공격적인 마케팅
- 소비자의 노트북에 대한 구매의사 증가

2002년 이후(계속)

현재 전략으로는 외산브랜드에게 잠식 가능성 높음
- “한국형 맞춤 컴퓨터”라는 새로운 캠페인 구상
- “MORE TEST” : 한글 소프트웨어와의 호환성 강조

참고자료

· 없음