[청소년]청소년의 소비문화

소개

청소년의 소비문화특성과 문제점

목차

1. 들어가는 말
2. 소년 소비자의 특성과 문제
3. 청소년과 소비문화
4. 맺는 말
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본문내용

청소년, 소비를 확대하는 주도적인 연령층으로 부상

이와 같은 국적과 출처 불명의 명절이 청소년들 사이에 자리를 잡고 있는데, 우리의 고유의 명절인 설이나 추석은 청소년들에게 별 의미없는 단순한 `공휴일` 정도로 간주되는 추세이 다.
최근 청소년은 소비를 확대하는 주도적인 연령층으로 부상하여 마케터들의 주요한 표적시 장이 되고 있다. 대중매체는 청소년들의 즉흥적, 감각적, 충동적, 개인주의적 성향과 함께 그 들의 독특한 라이프 스타일을 `신세대 문화`로, 마치 시대의 변화를 상징하는 것처럼 부각시 켜 왔다.
청소년의 생활양식은 언제나 특정 소비재와 관련하여 강조되어 왔는데, 예를 들면 영상매 체, 특정 브랜드 의류, 신발, 음료 등의 소비가 특정 스타일의 소비와 연결된다.

1. 청소년 소비자의 특성과 문제
청소년은 발달단계상 아동에서 성인으로 넘어가는 과도기에 위치하며, 신체적․심리적으로 급격히 변화하는 시기로서 신체적으로는 성인과 비슷하게 발달하지만 심리적 발달은 이에 미치지 못하여 불균형을 초래한다.
또한 자아에 대한 기대와 실제 자아와의 차이, 미래에 대한 불확실한 전망 등을 인지하여 정 서적 불안감을 느끼게 된다. 이와 같은 특징들이 소비자 행동에 반영되어 미숙하고 충동적이 며 비합리적인 소비자 행동을 하기 쉽다.
청소년 소비자들이 소비생활에서 가지고 있는 문제들을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 청소년은 상품의 중요한 차이를 구별하지 못하고, 금전적 가치와 자신의 선호에 대한 이해부족 등으로 성인 소비자에 비해 더 많은 소비자 문제를 경험한다.
둘째, 우리 나라 청소년들의 생활양식은 일반적으로 즉흥적이고 충동적이며 물질적인 것에 강한 집착과 높은 가치를 부여하는 것을 보인다.
셋째, 청소년 소비자는 동료집단과 TV 광고의 영향을 크게 받으며, 광고를 바르게 이해하고 식별할 수 있는 광고판별 능력이 낮다
넷째, 청소년의 소비생활 문제는 소비 지향적 태도 즉, 물질주의나 과시소비 성향에 의해 가장 큰 영향을 받고 있다. 또한 사회계층이 높은 청소년의 소비생활 문제 수준이 높은데, 이는 상류계층의 과소비와 과시적 소비풍조를 반영하는 것이라 볼 수 있다
다섯째, 우리 나라 청소년은 용돈관리에 소홀하고 낭비적인 것으로 조사되었는데, 이는 청 소년에게 입시위주의 교육을 강조하고 있어서 소비자교육과 같은 생활교육이 제대로 시행되지 못하고 있기 때문이다.

참고자료

· 없음