[마케팅]싸이월드의 현 상황과 주이용자층의 라이프스타일 분석을 통한 대안연구

소개

싸이월드의 현 위기 상황을 분석하고 주이용자층의 라이프스타일 분석을
통하여 그들의 욕구를 충족시켜툴수 있는 대안을 연구

목차

Ⅰ.서론
1)보고서의 목적
2)보고서의 연구방법
Ⅱ.환경분석
1)주요타겟층 선정
2)주요타겟층의 Life stlye
3)Life style조사를 통한 욕구파악
Ⅲ.싸이월드와 고객욕구와의 매치
Ⅳ.대안
(7가지)
Ⅴ.결론

본문내용

Ⅰ.서론
1.이 보고서는
-싸이월드가 당면한 위기상황을 인식하고
-주 타켓층을 분석하여 그들의 Life Style을 파악하여 그들이 원하는 욕구를 도출
-현재의 싸이월드의 서비스와 비교,분석하여
-새로운 마케팅적 대안을 도출하고자 하는데 목적이 있다.

2.보고서의 연구방법은
-현재의 상황은 코리안클릭 출처의자료 및 각종 신문기사를 자료로 하여 분석하여
-주 타겟층의 라이프 스타일은 각종 인터넷자료를 수집하여
-마인드맵이라는 프로그램을 통하여 그들이 원하는 욕구를 분석하여
-그들의 원하는 것을 파악하여 대안을 제시하였다.

Ⅱ.환경분석- 싸이월드의 위기
싸이월드는 1999년 서비스를 시작하여 현재 1600만 명이 넘는 회원을 가지고 있다. 그러나 다른 사이트들에서 유사한 서비스를 제공하고, 해외진출에 힘을 쓰는 사이에 2005년 4월 네이버 블로그에 월간 순방문자(UV: Unique Visits)기준으로 추월 당하였고, 성장률이 블로그에 비해 둔화되며 위기를 맞이하고 있다.

이용자들의 Life style 요약

On-line 구매를 한다.
취업,직장,미래에 대한 관심과 걱정을 한다.
자기개발을 중시한다. 영어에 대한 관심이
높고 인맥형성에 대해 중요시 생각을 한다.
디지털제품, 인터넷과 함께 생활을 하고 있다.
외국에 대한 관심이 높다.
남에게 어떻게 보여지는가 중요시하고, 외모, 패션과 개성을 중시 한다.
자신만의 생활을 지키고 싶어한다.
복잡하고 귀찮은 것을 싫어하고 재미와 유머를 추구한다.
20대 중후반의 경우 결혼적령기이거나 신혼 초, 아이 출산시기이다.
-아이는 적게 낳으며 최고로 키우고 싶어
하여 투자를 아끼지 않는다.
건강에 대한 관심-웰빙, 몸짱
펌 문화의 주도적인 역할을 하는 계층으로 정보수집자체를 즐긴다

참고자료

· 김연정.(2005). ‘한국형 블로그’이용자의 가치 체계에 관한 연구: 래터링기법을 중심으로.「광고연구」,68호,9-35.
· 대한민국 소비트렌드. 김상일 원앤원북스 2004년
· KOREA AD TIMES 2005년 8월 72호 pp.158-160.
· 그외..