[마케팅]할인점의 급부상과 향후전망

소개

본 자료는 연세대학교 경영학 수업때 발표하여 교수님과 학생들에게 좋은 평가(A)를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다.
최근 대도시를 중심으로 급속히 확장하고 있는 할인점시장에 대한 모든것을 담았습니다.(목차 참조)
또한 비주얼한 화면구성과 깔끔한 템플릿사용, 소비자인식조사 등으로 설득력있는 표현을 극대화하였습니다.

목차

1. 유통점 (소매) 현황 및 대형할인점 추이
1) 국내 유통시장은 대형위주 성장
2) 소규모 전통 소매점의 위축
3) 유통집중화의 가능성

2. 유통채널별 소비자들의 이용실태
1) 아직도 슈퍼마켓, 일반 식품점의 이용빈도 높음
2) 카테고리에 따라 충성성도의 차이가 큼
3) 유통 경로의 중요도에도 차이가 많음
4) 대형할인점의 상표간 인식의 차이

3. 요약 및 제언
1) 유통점의 대형화 / 집중화의 지속
2) 유통점간 경쟁심화 – 충성도는 감소

4. 향후방향
1) 유통업체/ 공급업체의 Partnership 강화

본문내용

대형 할인점, 홈쇼핑,
온라인 쇼핑의 증가
휴플레이스, ASWatson
Olive Young의 등장

SSM (neighboring format),
웰빙 코너, 즉석식품
유기농 코너의 등장

격심한 판촉/가격 경쟁
내셔널 브랜드와 PB
벤더와 유통업체와 관계

할인점의 집중화

5대 할인점, 할인점 내 점유율 추이
이마트, 테스코, 롯데, 까르푸, 하나로




인수 합병을 통한 대형화
테스코 + 아람
롯데 + 한화유통 = 롯데 수퍼
GS 리테일 + 코오롱 다마트

각 유통업체에 대한 충성도가 낮아지면서 평균 적으로 방문하는 슈퍼마켓과 대형 할인점의 수가 늘어 난 것으로 보인다
향후과제

유통업체/ 공급업체의 Partnership 강화

소비자의 변화와 다양성에 대한 대처
- CRM강화, Brand equity/충성도 등에 공동대응
- 판촉결과가 쇼핑횟수 감소, 가구재고증가(CPS)에 영향을 미치지 않는 전략의 필요성 대두
효율성 증대를 위한 공동 노력
- 제조사, 유통, 고객이 만나는 접점인 매대의 관리
- P&G와 Wal*Mart의 예
- Spaceman 프로그램을 활용한 단품, 매대공간 관리
유한 킴벌리,코리아 존슨, 코카콜라 - 까르푸, GS리테일, 월마트

* 다수의 관련이미지화일, 각종 통계테이블 및 분석그래프 다수 수록!!

참고자료

· 없음