[마케팅]인터넷포털사이트 Big3(다음/네이버/네이트) 마케팅전략

소개

본 자료는 연세대학교 E-Business 수업 발표로 교수님과 학생들에게 좋은 평가(A)를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다.
E-Business를 대표하는 인터넷 포털사이트에 대하여 Big3인 다음과 네이버, 네이트를 선정하여 시장분석과 기업분석, 업체별 시장지위에 적절한 마케팅전략등 포털사이트에 대한 모든 것을 담았습니다.
또한 비주얼한 화면구성과 깔끔한 템플릿으로 상세한 내용과 함께 전달효과를 극대화하였습니다.

목차

1. 국내 인터넷포털의 현황
1) 국내 인터넷 포털 시장의 변화
2) 최근 인터넷 포털의 수익성 개선

2. Big3 법칙 Perspective
1) 대표기업 Big3 기업들
2) 시장 점유율(MS)과 플레이어와의 관계
3) 위치별 기업들의 전략
4) 인터넷 포털의 Generalist vs Specialist

3. 국내 주요 포털 업체 전략 분석
1) 다음(Daum)
2) 네이버(Naver)
3) 네이트(Nate)

4. Biz Convergence 개념과 전략
1) Biz Convergence란?
2) Biz Convergence의 유형

5. 인터넷 포털을 위한 마케팅 전략
1) Marketing Strategy
2) 디마케팅
3) 공익마케팅
4) 사이버정치 마케팅
5) 스토리텔링

6. 시사점

본문내용

V. 인터넷 포털을 위한 마케팅 전략 - 스토리텔링
광고에서의 활용사례
• 12월 23일 월요일 오빠가 전화를 했다. 컬러링 바꿨냐고 했다. 바보, 컬러링만 들리고 내 마음은 안 들리냐?
너한테만 들리는 발신자별 컬러링이다. 
• 2003년 1월 11일 토요일 나쁜 놈 결혼한다. 딴 여자랑. 휴대폰으로 축의금 송금했다. 오천원... 나를 놓치다니... 너, 큰 실수했다!

Virus Marketing에서의 사례
A라는 남자가 살았다. 어느 날 A에게 사랑하는 사람이 생겼다. 그 여자는 담배가게 아가씨였는데 그 여자가
보고 싶어서 매일 담배를 사러 갔다. 그는 그녀에게 사랑을 고백하였고 두 사람은 연인이 되었다.A는 최선을
다해 그녀를 사랑했다. 그러나 몇 해가 지나 그녀에게 A 말고 다른 남자 친구가 생겼다. 그녀의 마음은 변했
고 A를 떠났다. A는 상처를 받았고 웃음을 잃어갔다. 그 후 그는 공부에만 전념했고 대학 졸업 후 마이크로
소프트사에 입사해 그곳에서 그는 MSN 메신저라는 프로그램을 개발하게 되었다. 이 프로그램으로 그는 돈과
명예를 얻었지만 회사에서 웃지 않는 사람으로 통하고 있었다. 그가 사랑하는 여자 때문이었다. 문득 그는
그녀가 보고 싶어져 그녀를 찾아갔다. “돌아와 줄 수 없겠니?” 라고 그는 물었다. 하지만 그녀는 “미안…”
이란 말을 할 뿐이었다. 그는 또 다시 물었다. ”나…좋아했었니…. 내가 널 좋아했던 거 기억하니?” 그러나 그
질문에 대해서 그녀는 아무말도 하지 않았다. A는 집으로 돌아와 자신이 만든 MSN 메신져를 켰다. 그녀는
“remember”라는 대화명으로 “나 기억해 …절대 안 잊을 께,,네가 나에게 해줬던 것…..”이라고 말했다. 그
후로 A는 그녀 외의 어떤 사람도 “remember”라는 단어를 대화 명으로 사용할 수 없도록 만들었다.
(ps) 실제로 MSN 메신저도 “remember”라는 단어나 그 단어를 포함한 문장을 대화 명으로 사용할 수 없다고 한다.

참고자료

· 없음