[마케팅]마케팅 조사 제안서

소개

모바일서비스현황&활성화방안에 대한 조사 설계안
마케팅조사 수업시간에 한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ 조사목적
Ⅱ 조사 FRAME
Ⅲ 조사내용
Ⅳ 조사방법
Ⅴ 조사진행과정
Ⅵ 조사일정과 비용
Ⅶ 프로젝트 팀의 구성

본문내용

Ⅰ. 조사목적

1. 조사배경
- 전 세계적으로 IT의 역사는 짧고, 그 중 모바일 인터넷의 역사는 매우 짧은 편이 다. 현재 이 부문에서 가장 앞서 있는 우리나라 역시 불과 몇 년 사이에 퍼져서, 지금은 이미 생활 속으로 파고들고 있다. 그 만큼 기술이나 시장, 정책의 변화 속도는 빠른 편이다.

1. 신규 단말 증가
이미 국내 업체들이 선도하고 있는 핸드폰의 진화 속도는 눈부시다. 퀠컨의 무전기만한 핸드폰을 들고 자랑하던게 부로가 얼마 전이었는데 , 지금은 400 만화소의 카메라폰도, 이미 구형이 되어가고 있다.
2. 번호 이동성
2004년 1월부터 SKT이용자를 시작으로 쓰던 번호를 가지고 이동통신사를 선 택 할 수 있는 번호이동성 제도가 시행됐다. 순수 신규 가입자는 010이라는 동일한 식별 번호를 부여받게 된다. 즉, 이동통신사 간에 번호에 의한 차별성 이 없어져서 결국 요금과 부가 서비스에 의해 이용자가 선택을 하게 된다는 것이다. 따라서 각 이동통신사는 고객확보를 위해 보다 양질의 모바일 인터넷 서비스를 제공하고자 하며, 바로 여기서 모바일 시장이 확대될 여지가 있는 것이다.

어제에 이은 또다른 하루에 불과한데도 20세기와 21세기를 구분지어 의미를 부여하는 것은 사람의 생각이며, 그 다른 점을 찾다 보면 모바일 인터넷이 하나의 키워드로 등장한다. 20세기말에 핸드폰이라는 이름으로 등장하여 어디서나 음성통화를 할 수 있게 하더니, 21세기 들어서는 모바일 인터넷이라는 것이 등장하여, 실생활과 인터넷을 통해서 가능하던 여러 영역들을 조금씩 나누며 미래 유무선의 경계가 없어지는 시기를 대비하고 있다.

이상과 같은 시장상황 하에서 모바일 서비스에 관한 이용자의 모바일 서비스이용형태 및 태도를 파악하기 위한 조사를 실시하며, 현재상황을 파악하고 그에따른 활성화방안에 관한 조사를 실시하려고 한다.

참고자료

· 없음