[스포츠마케팅]아디다스의 스포츠마케팅

소개

스포츠 용품업계의 양대산맥으로 불리우는 아디다스의 다양한 마케팅 전략과 세분화된 구조를 통해 아디다스의 향후 동향을 알아보는데 그 초점을 맞추었다. 시대별 발전사와 위기, 그리고 극복사례를 하였다.

목차

1. 서 론
1-1. 기업이념
1-2. 발전사 및 도약의 계기

2. 본 론
2-1. 마케팅 기본전략
2-2. 로고를 통한 마케팅
2-3. 종목별 국가별 마케팅
2-4. 위기 대처사례
2-5. 앞으로의 동향

3. 본 론
3-1. 마케팅의 결과 및 효과
3-2. 제 언

본문내용

1-1. 기업이념
“스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다” 세계적인 스포츠 브랜드 아디다스가 지난 80년동안 지켜온 경영이념이다. 스포츠와 함께, 운동선수와 함께 성장하는 회사가 되기 위해 아디다스는 스포츠 마케팅에 적극 투자한다. 스포츠용품을 만드니 스포츠 마케팅에 대한 관심은 필수적. 하지만 스포츠 마케팅에도 아디다스만의 고유한 특징이 있다. 상업성에 치우치지 않는 스포츠와 선수를 위한 진정한 스포츠 마케팅을 펼친다는 원칙이 그것이다. 이 원칙은 아디다스의 설립자인 아디 다슬러 회장의 철학이기도 하다. 이에 바탕을 둔 아디다스는 인기. 비인기, 상업적. 비상업적, 소규모. 대규모 종목을 구분하지 않고 차별 없이 투자하고 있다. 대부분의 스포츠 마케팅이 일부 인기종목에만 몰리고 있는 것과는 큰 차이가 있다.
비인기 종목에 대한 아디다스의 투자와 지원은 아디다스코리아의 경우도 마찬가지다. 아디다스코리아 유르겐 스트라페 사장(43)은 한국에 온 지 4년밖에 안된 이방인으로 스트라페 사장은 그러나 한국 스포츠마케팅의 현주소를 한국사람 이상으로 궤뚫고 있는 진짜 전문가다. 스트라페 사장은 한국 스포츠의 춥고, 배고프고, 어두운 곳을 너무나 잘 아는데 이는 이번 시드니올림픽에서 아디다스가 후원한 종목만 봐도 그의 안목을 짐작할 수 있는데 국내에서 비인기종목으로 설움받는 핸드볼 체조 역도 펜싱 사이클 배구 태권도 등 7개 종목의 대표팀을 지원한 것이다.
스트라페 사장은 “펜싱의 김영호 선수가 금메달을 따냈을 때 정말 기뻤다”고 말했다. 스포츠에 대한 열정이 만들어낸 아름다운 결실이었고, 이것이 곧 아디다스의 기업이념이라는 것이다.
“아디다스의 기업목표는 인기·비인기 종목을 떠나 경기력을 꾸준히 향상시키는 것이다. 특별히 비인기 종목에 치중했다기보다는 가장 효과적인 지원방법을 찾다보니 그렇게 된 것이다.”

참고자료

· 없음