[마케팅]미래파 마케팅 사례분석 -메트로섹슈얼

소개

마케팅 사례분석 레포트로 남성용화장품 미래파 연구 자료 입니다
메트로섹슈얼을 트렌드로 담았으며 경쟁사분석으로 꽃을 든 남자 연구 자료도 있습니다.
A뿔 받은 레포트입니다^^
제품 관련 사진 , 홍보 이미지등 메트로섹슈얼 이미지 등 첨부 되어 있음

목차

1. 제품 선정 배경 및 이유
2. 시장환경분석
1) 지속되는 소비침체
2) 화장품 시장의 빅3에서 빅2로의 전환
3) 초저가화장품의 매출 급증
4) 남성화장품 시장의 성장
3. 소비자 트렌드 분석
1) 메트로섹슈얼 (2004년 10대 트랜드)
2) 얼짱 몸짱 열풍
3) 웰빙
4) 한국 성 역할 고정관념 깨졌다
4. 경쟁사 분석
[소망화장품 ‘꽃을 든 남자’]
1) 회사 소개
2) SWOT분석
3) 4P전략
5. SWOT 분석
6. 표적시장 선정(Targeting)
1) 20~30대 남성
2) 20~30대 여성
7. 포지셔닝 전략(positioning strategy)
8. 마케팅 믹스 (4p 전략)
1) 제품믹스 (Product)
2) 유통믹스 (Place)
3) 가격믹스 (Price)
4) 촉진믹스 (Promotion)
9.결과 및 요약

본문내용

최근 사회적 트렌드를 반영하는 신조어로 메트로섹슈얼, 꽃미남, 얼짱∙ 몸짱 열풍이 일고 있다. 사회적으로 외모에 관심을 갖는 남자들이 늘어나고 있다는 현상을 보여주는 용어이다. 이는 기존에 남성의 매력이 강인함이나 야성적인 모습이었던 반면에, 최근에는 여성 못지않은 아름다움이나 고운 피부를 지닌 남성 또한 선망의 대상이 되어가고 있다. 이를 보여주기라도 하듯 대중매체에서는 조인성 이나 권상우 같은 꽃 미남 스타들이 여성들의 인기를 독차지 하고 있다.
기업은 이러한 사회적 트렌드에 맞추어 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 다양한 제품들을 선보이고 있고, 그 예로 최근 몇 년 전부터 남성 화장품이라는 시장이 확대되고 있는 현상이 나타나고 있다. TV나 인터넷, 잡지, 그리고 신문 등에서 남성 화장품에 대한 광고를 쉽게 접할 수 있게 되었으며, 실제 시장에서 또한 무서운 속도로 성장하고 있는 추세이다.
처음 조원들끼리 모여서 주제 선정에 관한 논의를 놓고 얘기하던 도중 우연치 않게, 남성 화장품에 대한 얘기를 꺼내게 되었고, 그 중 CF와 시장에서 이슈가 되어가고 있는 제품인 ‘마스크 팩’에 대해 많은 관심을 갖고 있다는 사실을 알게 되었다, 그리고 실제로 마스크 팩을 사용해 보거나, 현재 사용중인 조원이 있다는 재미있는 사실도 발견하였다. 결국 자연스럽게 화제는 남성 전용 마스크 팩으로 가게 되었고, 그 중에서 최근 주목을 받고 있는 조인성 마스크 팩에 대한 얘기가 거론되었다.
이에 본 보고서는 ‘미래파’에서 출시된 ‘에센스 마스크 팩’의 제품에 대한 기존의 4p전략을 분석해 보고, 새로운 마케팅 믹스 전략을
제시해 보고자 한다.

참고자료

· 없음