[광고론]현대광고의 경향(A+레포트)

소개

현대광고의 경향 분석레포트입니다

5명의 조원들이 두달간 힘들게 만든 레포트입니다

제가봐도 흠잡을데 없는 자료입니다

많은 도움될겁니다^^

목차

1.시작부 - 맥도널드사의 빅맥 광고 포스터

2. 중간부 - 1) 과거 광고의 경향
2) 현대 광고의 경향 5가지
(1) 웰 빙(Well-Bing)
(2) 섹시미를 강조한 광고
(3) 시대의 경향을 소재로 한 광고
(4) 아이를 주재로 한 광고
(5) 감각적인 광고
(6) 인터넷 광고
3) 미래 광고의 경향

3. 마지막 - 우리들이 만든 광고
4. 조원들의 감상 및 느낌
5. 참고자료

본문내용

2) 현대 광고의 경향과 다섯 가지 예시

☞경쟁이 심화되어 지면 제품광고 자체의 차이가 나질 않기 때문에 소비자도 그 제품이 그 제품 같아 보이기 시작했다. 따라서 이때는 기업 또는 브랜드의 이미지를 광고 또는 제품만의 독특한 아이템으로 광고하는 것이 훨씬 효과적 이라는 것을 알게 되었다. 예를 들면 김치냉장고가 처음 나왔을 때 브랜드보다도 제품의 기능 즉, 김치를 숙성시키는 기능만으로도 충분히 소비자는 그 물건을 구매해 주었는데, 경쟁 제품이 쏟아져 나오자 딤채라는 브랜드를 부각하는 브랜드 이미지 광고로 승부를 걸죠. 그러나 경쟁사들도 마찬가지의 전략을 구사하자 기업이미지 즉, 냉동전문 회사 만도가 만들면 다르다는 식의 기업이미지 광고를 할 수 밖에 없었습니다. 물론 그 이후 타사도 그 기업의 기업이미지 즉, 삼성이 기술혁신의 주체라는 등 생활에 밀착된 기술을 만들어 내는 회사라는 이미지로 나오게 되면 포지셔닝 광고 즉 재미요소를 부각해 소비자의 마인드에 각인 시키는 다양한 기법의 광고가 구사가 되었습니다.


Cf)광고 주목률을 높여주는 3B(Beauty-여성, Baby-아기, Beast-동물)있다고 한다.


☞ 5가지 예
1) 웰 빙

☞ 웰빙(Well-Being) 이란 신체와 정신의 건강을 추구하는 삶의 방식이다.

건전하고 건강한 삶을 위한 소비, 웰빙 신드롬이 그 첫 번째 예시이다.

☞지난 해 하반기 이후 소개된 웰빙은 광고의 큰 트렌드가 되었다.
국내경기는 낙관적이지 못한 상황이였고, 정치 사회적으로 불안 요인이 증가하면서 사회 전반적인 스트레스가 높아졌었다. 이러한 상황에서 소비자들은 신체적 건강과 정신적 건강모두에 관심을 기울이게 되고, 먹거리에서 출발한 웰빙 경향은 먹거리 뿐 아니라 신체와 정신 영역으로까지 이어졌다.
최근 한 연구소에 보고에 따르면 웰빙의 정의를 ‘자신과 가족의 건전하고 건강한 삶을 위한 소비’ 라고 개념 지었다. 이는 단순히 ‘잘먹고 잘 살기라는 일차원적인 욕구에서 진정한 삶의 가치를 추구를 위한 노력’이라는 보다 진보된 개념으로 웰빙을 개념이 정립되고 있음을 보여준다.
*☞요즘 웰빙에 관한 음식광고는 아주 많고 대부분 알고 있는 것들이여서
여기서는 웰빙에 관한 음식광고는 제외 하겠다

*아파트 광고에서 웰빙을 강조한 경향을 쉽게 찾아 볼수있다.

예를 들어 푸르지오의 주요 경쟁 브랜드 중 기존에 고급스러움을 강조했던 래미안은 광고 컨셉을 웰빙으로 잡았고 채시라를 내세워 체감공간이 넓은 아파트 편안한 아파트를 내세웠던 e-편한세상역시 웰빙으로 컨셉을 바꿈 ‘에코 프로젝트‘를 키워드로 한 공고를 제작했다.

참고자료

· * http://www.advertising.co.kr/
· (advertising information center)
· * http://www.daelim-apt.co.kr/
· ( e-편한 세상 )
· * 네이버 블로그 <자유시간>
· * (잡지) 월간 광고계동향
· (‘03년 1월호~ 05년 3월호’)