[광고기획서]]던킨도너츠 브랜드&시장 확장을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략

소개

PT용으로 작성하여 명확한 목차없이
각종 사전 분석이 자연스럽게 구성되어 있고
그에따른 문제제기, 설문조사내용, 브랜드 인지상황 분석,
커뮤니케이션 목표, 매장방문 조사, 타깃설정, 커뮤니케이션 컨셉설정에 이어
광고안, 프로모션안, PR전략, 이벤트전략을 각각 제시하였음

목차

던킨 도너츠는..
But, 우리나라의 던킨 도너츠는..
따라서..
커피와 도넛은 어떤 관계인가?
그러나..
구체적으로 분석해보면..
따라서..
누구에게 이야기 할 것인가?
어떻게 이야기 할 것인가?
광고
PR
이벤트

본문내용

던킨 도너츠는..
1. 세계최대의 도넛, 커피 전문 브랜드
(30여개국 약 5500여개의 점포를 보유)
2. 세계에서 원두를 가장 많이 소비하는 업체 중 하나
(미국의 경우 커피매출 비중이 전체 매출의 70%에 육박함)

but 우리나라의 던킨 도너츠는..
1. 도너츠 의존적인 매출구조
(도너츠 매출비율 68%, 커피는 13%에 불과)
2. 던킨 도너츠의 브랜드 인식도 도넛에 집중
(브랜드 자유연상 결과 도너츠는 30%, 커피는 3%에 불과)

누구에게 이야기할 것인가?
(고객 1)
- 매장에서 구입 / 소비하는 고객
- 약 68%의 고객이 커피를 함께 구매
(커피판매비중 높은편)
- 매장의 크기에 따라 증감 (매장이 클수록 다수)
- 2회 이상 방문객 비중 높음
=>다수의 단골고객층으로 흔들림 없는 우수 고객

(고객 2)
- 매장에서 구입 / 집이나 회사, 학교등에서 소비
- 약 8%만이 커피를 구매, 대부분 도넛위주 포장고객
(커피판매 비중 매우 낮음)
- 소규모 매장일수록 매출비중 높음
- 2회 이상 방문객 비중 높음
=>단골고객층이나 커피구매비중을 높일 필요성 있음

(고객 3)
- 매장에서 구입 / 외부에서 소비하나 비교적 근거리
- 조사인원 모두 커피를 구매(도넛 `1~2개 구매)
(도넛:커피 판매비율 약 1:1)(커피판매 매우 높음)
- 소규모 매장일수록 매출비중 높음
- 2회 이상 방문객 비중은 낮음
=>소수의 주변고객이지만 향후 성장가능성 높음

참고자료

· 없음