[마케팅]재테크서적에 관한 마케팅 분석

소개

2003년 삼성경제연구소에서 10대 히트상품으로 기록된 재테크 서적에 관한 마케팅 분석에 관한 리포트이다. 환경분석, SWOT분석, 마케팅목표, STP, 마케팅믹스 등의 분석을 하였다.

목차

1. 서론
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. 마케팅목표
5. STP
6. 마케팅믹스
7. 결론

본문내용

I. 서 론
2003년 재테크서적이 큰 히트를 기록하였다. 장기 경기 침체와 고용불안 등, 불확실한 미래에 대해 대비하려는 욕구가 커지면서 많은 사람들이 재테크에 관심을 갖게 되었고 이것이 재테크서적 히트로 이어진 것으로 보인다. 원래 재테크란 말은 재무테크놀로지란 말의 줄임말인데 본래 일본 대기업들이 기업자금 조달을 위해 금융활동을 통해서 수익을 올리려고 개발한 재무 기법이다. 즉 기업이 기업의 주요 활동 이외에 다른 방법으로 자금을 조달하기 위해 증권, 외환시장 등, 금융상품을 이용하여 기업의 수익을 높이려는 활동이다. 개인도 금융상품이나 부동산 등 여러 가지 방법을 통해 재테크 활동을 할 수 있다. 재테크 서적은 재테크에 관심을 가진 개인들에게 어떻게 재테크를 해야 하는지 소개하는 서적이다.
2003년 당시의 환경을 분석해서 재테크 서적이 히트상품으로 선정될 수 있었던 이유를 살펴보고, SWOT를 파악하고자 한다. 그리고 이러한 기업의 내․외부 환경의 분석을 토대로 마케팅 목표를 설정한 후에 STP, 4P 등을 통해서 재테크 서적의 구체적인 마케팅 전략을 파악하고자 한다.
이번 재테크 서적의 분석에는 ‘나의 꿈 10억 만들기’를 그 대상으로 하였으며, 서적의 특성상 특별한 STP가 없기 때문에 가상의 STP를 구성해보았다.

II. 환경분석
1. 거시적 환경분석
(1) 경제적 환경분석
2002년도에 경제가 일시적인 호황을 누린 이후 다시 경제가 오랜 침체기에 들어가면서 소비자들이 갖고 있는 힘든 현실에서 벗어나고자 하는 욕구에 소구하는 상품이 히트할 수 있는 여건이 마련 되었다. 장기간의 경기 침체와 고용불안이 계속되면서 사람들이 한정된 수입을 안정적으로 관리하여 재산을 불리는 것에 대한 관심이 커졌다. 경기가 장기간 침체되는 동안에 빈부의 격차도 날로 심화되면서 이에 따라 부자가 되는 구체적인 방법을 소개하는데 초점이 맞추어진 재테크 서적이 히트하게 되었다.

참고자료

· 없음