[광고 분석]네이버광고 분석

소개

잘된 광고 분석

목차

1.동기
2.네이버 광고의 변천사
3.네이버 광고의 특징 및 성공요소
4.네이버-야후 광고 비교
5.광고 카피 비교
6.네이버 광고의 향후 전망

본문내용

다음이나 야후 등 타 사이트가 1997년에 서비스를 시작한 것에 비해 98년도 시작이라는 늦은 출발을 한 네이버… 서비스의 차별화가 쉽지 않고 경쟁이 치열한 검색포탈 부분에서 웹메일과 카페 서비스의 초기 성공으로 많은 회원을 확보하여 포탈업계의 독보적 위치를 차지한 다음의 야성을 무너뜨리고, 늦은 출발에도 불구하고 이렇듯 성공할 수 있었던 네이버의‘지식IN` 지식검색, 질문형 광고 카피, 뮤비.영화.드라마 등을 광고 소재로 활용하는 윈-윈 마케팅 등 차별화된 마케팅 전략을 살펴보기 위해 이 광고를 선정하게 되었습니다.

2.네이버 광고의 변천사
1.2002년 10월 네이버 지식in서비스 시작

2.2003년 1월초 지식in서비스 런칭 광고 시작
-초기광고 : 재미있고 엉뚱한 질문으로 소비자들의 관심유도
-중기광고 : “네이버 검색 창에 ￮￮ 만 쳐 봐” 멘트 시작.
광고모델 - 이윤지, 이켠, 봉태규, 한가인, 전지현
네이버 테마별 광고 시작

3.최근 동향
-“네이버 검색 창에 ￮￮를 치세요.” 의 카피 등장

참고자료

· 없음