[경영]이문화 적응 사례 - 코리아 브랜드 연합군, 러시아의 마음을 열다

소개

글로발 리더쉽 이라는 과목을 수강 중

각 챕터에 대한 사례에 대한 레포트에 제출한 것입니다.

KBS신화창조의 비밀(제 50편) - 코리아 브랜드 연합군, 러시아의 마음을 열다
에서의 홈페이지에 나온 설명을 참고하여 작성하였습니다.

교수님께서 양에 제한을 두어 양은 작지만 이 사례는 해외에서 성공한 사례 또는 다른 경영 skill에 대한 사례에 모두 적용가능한 것으로 생각됩니다.

목차

1. 4강 이문화 적응에 대한 사례
1)KBS신화창조의 비밀(제 50편) - 코리아 브랜드 연합군, 러시아의 마음을 열다
2) 생활속에서 러시아인과 함께 호흡하는 친구, LG!
3) 단순한 후원자를 넘어선 러시아인의 동반자, 삼성!

2. 견해

본문내용

지난 3월, 러시아의 크레믈린 궁전 앞에는 TV 생방송을 보기 위한 사람들로 붐볐다. 2년에 한번 있는 행사로 러시아 국민브랜드를 선정하는 생방송이 있기 때문이었다. <국민 브랜드/Narodnaya Marka>는 러시아에 각 분야 넘버원 공산품 20개를 선정하는 행사로 러시아 상공회의소가 주관하고 일간지 이즈베스티야등 주요 언론사가 수만 명의 소비자에게 물어 선정하는 권위있는 시상식이다.
이 날 행사에서 20개 품목 중 5개 부문에서 한국의 LG와 삼성이 1위로 선정되었다. (삼성의 DVD 및 비디오 리코더, 홈시네마 / LG의 CD리코더, 에어컨, 진공청소기) 한 국가가 전체 선정 품목의 4분의 1을 석권한 것은 유례가 없는 일이다. 이렇게 국민브랜드로 선정된 제품들은 향후 2년간 해당 분야의 대표 제품으로 공인받게 되는 영광을 누리며 TV, 라디오 등을 통한 공동광고를 비롯해 고유 스티커 부착이 허용되는 등 높은 마케팅 효과를 얻을 수 있게 된다. 뿐만 아니라 3회 이상 1위를 기록하면 국민브랜드 마크 영구 사용권을 획득할 수 있는데 삼성은 컬러 TV가 국민브랜드상을 3회 연속 수상, 영구브랜드의 영예를 안았다. 현재 이러한 권리를 향유하고 있는 브랜드는 네스카페와 코카콜라, P&G등 으로 전자제품으로는 삼성 컬러 TV가 처음이다. 이는 일찍이 러시아에 진출했던 소니와 파나소닉 등 일본 유수 경쟁사 제품도 이루지 못한 대업이다.
러시아에서 한국 브랜드 열풍이 거세다. 모스크바강을 가로질러 크렘린 광장으로 이어지는 두 개의 다리는 원래 제 이름보다 LG다리와 삼성다리로 더 불려진다. 5m간격으로 삼성과 LG를 알리는 광고물이 설치되어 있는데다 러시아인 2명 중 1명은 LG전자나 삼성전자의 가전제품으로 집안을 채웠기 때문이다. 러시아에서 부는 한국열풍! 그 한가운데 LG와 삼성이 있다.
▶ 생활속에서 러시아인과 함께 호흡하는 친구, LG!
LG전자의 성공 신화는 1998년부터 시작된다. 그 해부터 LG전자는 각종 프로모션을 통해 LG붐을 조성하기 시작했다. 해마다 180여개의 도시를 순회하면서 LG페스티벌을 개최하고 LG요리 교실을 열었다.

참고자료

· Reference : http://blog.naver.com/tiger6107/140014870734
· http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/myth/vod/