[패션디자인]여자대학생의 라이프 스타일 분석을 통한 패션경향 조사

소개

여자대학생의 라이프 스타일을 설문지를 통해 데이터를 만들고 데이터에 따라
유행민감형, 실용중시형, 품질중시형, 소극추종형, 유행무관심형별로 분류하고
사진을 통해 각 라이프 스타일에 따른 패션경향을
전체특징, 상의, 하의, 액세서리 등으로 분류하여 결과를 도출하였습니다.
이 자료는 대학원 2학기 마지막 발표자료로 만들어졌으며 성적은 A+ 받았습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 패션 라이프스타일
2. 패션 경향

Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 조사 대상자
2. 조사방법

Ⅳ. 조사결과 및 패션경향
1. 설문 주요항목별 결과
2. 패션 라이프스타일 유형 및 패션 경향

Ⅴ. 요약 및 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
오늘날의 유행은 지배적인 스타일이 주도를 한다기보다는 여러 스타일이 동시에 유행하는 새로운 양상을 띠고 있다. 이는 시대의 변화에 따른 다양한 라이프스타일을 형성하는 개인의 취향이나 가치관 또는 개인의 사정에 따른 개별적인 의복행동으로서 새로운 시각으로의 접근이 요구되는 현상이라고 본다.
특히 라이프스타일 연구가 패션에 있어서 중요한 이유는 소비자는 자신이 선호하는 라이프스타일과 일치되는 패션을 선택하기 때문이다(Sproles, 1979). 그럼에도 불구하고 우리나라 패션 기업들은 표적시장 설정 시 인구 통계적 요인과 지리적 요인이 위주가 되고 있으며 라이프스타일 분석은 중요시되지 않고 있는 실정이다. 더욱이 라이프스타일 분석도 머천다이저나 디자이너의 주관적인 느낌에 의존하고 있어 표적 고객과 실제 나 고객의 차이가 나타나고 있는 브랜드가 우리나라 패션 마케팅 실태 분석에 의하면 조사한 132개 업체 중 36%나 되는 것으로 나타났다(이호정, 1993). 이는 소비자의 라이프스타일을 철저히 분석하여 시장 개발에 접근해야 함을 시사하는 것이다.
이에 본 연구는 한 사회의 패션을 선도하고 패션의 변화에 민감하게 반응하며 새로운 패션디자인에 대한 많은 관심을 가지고 있는 여자 대학생들을 대상으로 그들의 패션 경향을 패션 라이프스타일을 근거로 세분화하여 각 집단의 패션 경향을 이해하고, 미래 대학생들의 복식 행동을 예측하는 데 도움이 되고자 하며, 아울러 새로운 패션 디자인을 개발하려는 패션 기업에 정보를 제공하여 구체적으로 의류상품 기획 및 타겟 마케팅 전략에 활용가능하리라 본다.

Ⅱ. 이론적 배경
1. 패션 라이프스타일
라이프스타일은 개인이 어떻게 살아가는가 하는 총체적인 모습이라 할 수 있고 개인마다 독특한 삶의 양식( a unique pattern of living)이며 소비자행동에 영향을 미치며 또한 이에 의해 영향을 받는다. 라이프스타일은 소비자가

참고자료

· 정혜영, “패션 라이프스타일에 의한 여대생 의류 시장 세분화”, 복식문화연구, 1995.
· 유지헌, 한명숙, “여대생의 의복착용동기와 패션경향”, 복식문화연구, 2000.
· MBC애드컴 마케팅플래닝팀, “패션 라이프스타일 분석”, 1997.
· 이호정, 패션 마케팅, 교학연구사, 1993.