[경제]시장변화에 따른 마케팅 전략

소개

시장구조 및 소비자의 변화에 따른 마케팅의 대처방안을 레포트로 작성한 것입니다
잘 정리되어 있으며 또한 좋은 점수 받은 과제물이니 여러분이 좀더 보충하신다면
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목차

Ⅰ.서론-변화의 시대

Ⅱ.본론
1.시장구조의 변화
2.소비자의 변화
3.경쟁구조의 변화

Ⅲ.결론

본문내용

시장 구조의 변화는 한마디로 공급과잉의 시대라는 말로 특징지워진다. `80년대에 일부 업종에서 시작된 공급과잉은 이제 거의 전 업종에 걸쳐 공통적인 현상이 되었다. 이는 시장이 공급자 중심에서 구매자 중심으로 변화했음을 의미한다. 이제 고객에게 기업의 존재는 절대적이지 않다.
소비자의 변화는 눈부시다. 언론에서도 연일 다루는 단골메뉴가 되었다. 소비 구조의 변화는 경제적 풍요에서 온다. 소득 만불시대가 되면 소비패턴이 바뀌기 시작하고 여러 가지 가시적인 변화가 나타난다. 우선 길거리부터 화려해 진다.
세대차는 10년사이에 동일한 것을 찾아보기 어려울 정도로 벌어짐에도 불구하고 우리 기업들은 10대가 사용할 물건을 40～50대들이 기획한다. 김치 없이는 밥을 먹지 못하고 마늘이나 된장을 주로 먹는 사람들이 김치라면 가장 싫어하고 햄버거, 피자를 주로 먹는 세대들의 상품을 만들어야 하니 신제품 성공률이 떨어질 수밖에 없다.
시장구조의 변화, 소비자의 변화와 더불어 경쟁구조도 변한다. 세계의 내노라는 상표들이 서울로 몰려온다. 그러나 정부에서는 막아줄 아무 힘도 없다. 과거에는 관세장벽, 비관세 장벽 등으로 국산 제품의 든든한 보호막이 되었으나 이제는 불가능하다. 백화점 1층은 이미 외제 화장품들이 점령했다. 한마디로 표현한다면 경쟁이 국내경쟁에서 국제경쟁으로 가고 있다

참고자료

· 없음