[마케팅]레드망고 SWOT분석, STP분석, 4P분석, 경쟁사 분석, 외부환경분석, 내부환경 분석

소개

마케팅전략론시간에 레드망고에 대해 조사한 자료입니다.
마케팅관련 수업을 듣는 학생분들께서 참고하시면 좋을것 같습니다.
2005년 말부터 2006년 초까지 작성한 따끈따끈한 자료입니다.
기존 해피캠퍼스에 올라온 레드망고 자료들을 조합했기때문에 하나만 다운받을실 분에게 좋은 자료가 될것 같습니다.

목차

RED MANGO 소개
시장분석
4P
환경분석
STP
SWOT
현재상황
설문조사
대안도출 및 결론

본문내용

RED MANGO 소개

㈜릴레이 인터내셔널 (본사 홍대입구)
주로니 사장 (전 미국공인회계사)
2003년 3월 1일 이화여대 점 오픈
현재 전국에 177여 개 매장 성업 중
기업 모토 : START LOVING MYSELF
RED MANGO의 의미 : 겸손, 정열, 성장

시장분석

아이스크림 전체적 시장 동향
1983년 아이스크림 전문점 국내 첫 선(코니 아일랜드)
1996년 8월 생과일 아이스크림 전문점 첫 선
1997년 수입 아이스크림 대장균 검출 파동으로 존속위기
1998년 IMF 시대 소비자 구매의욕 저하에 따른 시장 급격 위축
1998년 상반기까지 수입 군소 아이스크림 BRAND 정리
1997년 40여개 업체 -> 현재 10여개 영업중
초기는 유지방(16~17%) 경쟁
‘높은 유지방 = 고품질 아이스크림’으로 인식
이후 저지방, 슈가프리, 후로즌 아이스크림 등 신개념 등장
1999년 소비심리 다소 회복으로 고급 아이스크림 업체 매출목표 상향조정
2000년 ~ 고급 아이스크림 시장 활성화와 각사 경쟁 치열
아이스크림 전문점 시장 규모 1500억원
전체적인 경제상황 침체 속 창업 열풍

참고자료

· 없음