[마케팅]복합놀이공간 프리존(FreeZone) 마케팅 분석

소개

복합놀이공간인 `프리존(FreeZone)의 특성과 마케팅 전략과의 연계성 조사

목차

프리존의 소개
프리존의 상황 분석
(1) 프리존을 둘러싼 환경 분석
(2) 프리존의 O.T 분석
(3) 프리존의 S.W 분석
(4) S.W.O.T를 이용한 Matrix 작성(문제점 지적)
(5) 작성된 Matrix를 기반으로 동태적 마케팅 전략 수립(해결책 제시)

▣ 프리존의 S-T-P 전략

본문내용

기존의 게임방과 차별화된 운영 시스템
▶ ON-LINE과 OFF-LINE의 복합 게임 즉, 탁구장, PS2, PC, 노
래방, 당구 그리고 각 종 오락기기를 한 곳에서 선택하여 즐길
수 있는 시스템 공간을 제공하여 저렴한 비용으로 같은 장소에
서 다양한 오락 활동을 즐길 수 있는 건전한 놀이문화로 정착
▶ 금전적인 부담, 공간적인 제약에서 탈피
▶ 젊은 층의 새로운 데이트 장소로 이용

(2) 프리존의 O.T 분석
③ 고객 분석
▶ 여성 고객의 유치
▒ 고유의 소비 심리 ▒
여성들은 차별화 및 자기 표현 성향이 확고하여 자신의 가치를 높이는 것을 가장 중요하게 생각하며 많은 소비 활동은 포기할 수 없는 필수적인 행위이기 때문에 여성 소비 시장은 남성 시장보다 안정적이라 할 수 있다.

▒ 인간적 관계 중시 ▒
여성들은 남성에 비해 타인과의 관계 및 인간적 차원을 중시하는 경향이 강하다 친근한 의사 소통 능력을 통해 남성보다 뛰어난 사회적 능력을 가지기 때문에 여러 명이 모여 소그룹을 형성하여 많은 시간을 보내는 경우가 많다. 또한 많은 대화를 통해 관계를 맺고 지속시키며 주변인의 영향을 많이 받는다.

▒ 상황 의존 및 문맥 지향적 성향 ▒
여성들은 이미 규정된 정의 혹은 권리, 의무의 관계에서 바라보지 않고 타인들과의 관계 등 주변 상황을 고려하는 상황 의존적이고 문맥 지향적인 시각을 갖는다. 따라서 주변의 상황과 문맥을 중시하는 여성들에게는 ‘무엇’을 파는가에 못지않게 ‘어떻게’ 파는가도 중요해진다. 남성의 눈에는 사소하게 보이는 상황도 여성들은 그 당시의 상황에서 느낀 감정을 현실화하려는 욕구를 가진다.

▒ 감성적 반응성 ▒
여성들은 남성에 비해 섬세하고 예민하기 때문에 감성적 소구에 반응한다. 감성에 맞는 적절한 자극이나 정보를 제공함으로써 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으켜 소비를 유도하는 관계 마케팅의 주요 타켓이 되는 이유도 여기에 있다. 가격이나 색상 그리고 디자인 등이 맘에 든다 하더라도 작은 장식 하나가 결국 제품을 외면하게 만들 수 있는 것이다.

참고자료

· 없음