[마케팅]소니(SONY) 인터넷 마케팅 전략

소개

인터넷 마케팅 강의를 들으면서 간단하면서 알찬 내용으로 준비한 소니의 인터넷 마케팅 전략에 대한 내용입니다.

목차

◈소니(Sony)의 인터넷 마케팅 전략◈
온라인과 오프라인의 통합
다양한 분야에서의 세력확장
인터넷마케팅 Any Time을 구가하는 매체 [원스톱 서비스의 제공]
인터넷마케팅 물류전략 [물류서비스 수준 향상과 공급연쇄관리 실현]
광대역 네트워크(Broadband Network) [Ubiquitous Value Network]

본문내용

◈소니(Sony)의 인터넷 마케팅 전략◈
가전의 정보화가 안방과 개인간의 의사소통에 까지 침투함으로 유익한 콘텐츠를 만들어 가능한 모든 전자 매체를 통해 전할 수 있게 하는 것이 소니의 이상이라고 한다.
 온라인과 오프라인의 통합
웹페이지는 “http://www.world.sony.com”으로부터 시작하여 전세계, 각 국가별로 소니웹에 연결될 수 있다. 웹에서는 회사소개, 신제품 및 기존제품의 소개, 온라인쇼핑을 할 수 있는 ‘sonystyle web,’ 고객서비스, 국가별로 차별화를 시킨 홍보마케팅이나 회원들을 위한 이벤트 등으로 이루어져 있다. 오프라인 판매에 주력하는 타사들에 비해 직관 사이트(http://www. Sonystyle.co.kr)를 이용한 인터넷 판매에 나서면서 물류부분에서 앞서 나가고 있다.
소니가 포털 사이트인 야후와 제휴하기로 밝힌 것은 대표적인 온라인과 오프라인 통합 사례다. 소니와 야후는 ‘소니 온 마이 야후’라는 공동 브랜드를 구축해 소니 고객들에게 인터넷 기반 서비스는 물론 소니 관련 뉴스도 제공하고 있다. 야후는 소니에서 만든 컴퓨터와 다양한 가전제품을 야후 쇼핑몰에서 판매하는 것을 추진중이며 나아가 야후 기술팀이 미국 내 소니 그룹의 포털을 구축하기로 했다.
소니코리아의 경우, 인터넷몰에서 취급하는 소니제품을 정품 인증서비스 제공함으로 소니 제품을 선호하는 회원 모두에게 신뢰 높은 인터넷 쇼핑 환경을 제공할 수 있는 계기를 마련하고 있다. 소니 정품 인증은 소니 제품을 취급하는 기업들이 정품 인증을 신청하면 실시간으로 시스템에 등록되고 소니코리아에서 이를 확인해 해당 쇼핑몰에서 판매하는 제품에 정품 인증마크를 부여하는 방식으로 운영된다.

참고자료

· 1.김군호[소니코리아 마케팅전략본부장], 전자신문, 2003/10/27일자
· 2.강병준기자, 전자신문, 2003/12/05일자
· 3.강병준기자, 전자신문, 2003/12/30일자
· 4.김원석기자, 전자신문, 2004/02/27일자
· 5.소니코리아 홈페이지 http://www.sony.co.kr
· 6.김대영[매일경제 경제부 기자],Biz Trend-온오프 통합 마케팅, KT 전자사보, 2002.2, http://www.kt.co.kr/ktvalley/ktwebzine/sabo/200202/200202.htm