[스포츠]스포츠와 경제

소개

스포츠 강의 들을때 교재를 토대로 작성한 리포트 입니다. 많은 도움이 되시길 바래요^^

목차

1. 경제발전과 스포츠

2. 스포츠 관련 경제활용
1)스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠의 마케팅(The Marketing Of Marketing)
3) 스포츠를 이용한 마케팅

3. 스포츠 마케팅의 발달과정

4. 프로스포츠의 현 상황
1) 프로축구
2) 프로야구

5. 올림픽과 스포츠 마케팅
1) 올림픽 마케팅의 변화
2) 올림픽의 비즈니스 모델

본문내용

스포츠마케팅은 프로스포츠가 발달한 미국을 중심으로 발달했다. 특히 지역을 연고로 한 스포츠팬들이 급증함에 따라 팀의 로고와 선수의 사인, 얼굴사진, 마스코트 등을 이용한 스포츠용품 산업이 크게 발달하였다. 또한 많은 사람들이 모이는 경기장에 기업의 이름을 알리고 싶어 하는 기업체들도 늘어났다.
최근에는 대형 스포츠 이벤트의 엄청난 잠재력을 깨달은 기업들이 “스포츠를 이용한 마케팅”에 많은 관심을 보이고 있다. 이제 스포츠를 매개로 한 마케팅 활동이 스포츠 관련 기업뿐만 아니라 일반기업으로까지 확산되고 있는 것이다. “스포츠를 이용한 마케팅”은 1852년 미국의 뉴잉글랜드 철도회사가 하버드대와 예일대 운동선수에게 무료로 교통편을 제공한 것이 효시가 되었다. 이 무렵 영국 크리켓 경기에서는 기업체의 후원을 받아들이기 시작했으며, 1896년에 아테네올림픽에서는 단순한 지원형식이었지만 코닥이 스폰서로 나섰다. 또 1920년대부터는 스탠더드 오일과 파이어 스톤사가 자동차경주에 협찬을 시작하였다. 스폴딩이 야구경기장 주변의 레스토랑과 호텔에 스폰서쉽을 판매한 것도 이 무렵이었다. 1928년 암스테르담 올림픽에서 공식 공급업체로 지정된 코카콜라는 미국 대표팀에게 1000상자의 음료수를 제공하였는데, 이는 세계적인 청량음료의 주소비층인 청소년의 기호가 맞아 떨어진 것이다.
1940년대부터는 스포츠 행사의 라디오 중계에 기업광고가 등장하기 시작하였고, 1950년대에는 스포츠 행사에 대한 기업의 지원이 확대되기 시작했다. 그러나 무엇보다도 스포츠마케팅에 절대적인 영향을 끼친 것은 TV의 등장이었다. 1960년대 미국과 유럽을 중심으로 TV중계가 활성화되면서 스포츠마케팅에 대한 기업들의 관심이 크게 높아졌다. 경기장 주위의 펜스광고가 조심스럽게 기업들로부터 수용되었음을 볼 수 있다. 각종 스포츠 대회 앞에 기업의 이름이나 상품명을 표시하는 “타이틀 스폰서”가 활성화되기 시작한 것도 이 무렵이었다. 1980년대로 들어오면서 소위 전문적인 스폰서쉽이 나타나 기업 커뮤니케이션 전략의 한 부분으로 연결되기 시작했다.

참고자료

· 없음