[카피라이팅]전자제품 광고의 카피 경향 분석 (디지털 카메라)

소개글

디지털 카메라 광고의 카피경향을 분석한 자료입니다.
디카 광고의 카피를 소위 인지도가 높은 브랜드별로 분류하여 공통적으로 추구하는 전략과, 이와는 상반되게 각 브랜드 별 독자적으로 추구하는 전략의 카피 경향을 분석해 보았습니다. 기준은 기존 자료를 참고하여 카피의 소구전략을 분류하였고, 여기에 제나름의 기준과 판단으로 카피전략을 분석했습니다.
각 광고별 예시와 광고 이미지를 삽입하여 체계적으로 구성했기 때문에 자료 활용하기에 용이할 듯 합니다. 필요하신 분 요긴하게 쓰시길~~~

목차

◈브랜드별 디카 광고 카피의 공통점
( ▶ 후지 파인픽스 ▶ 니콘 쿨픽스 ▶ 케녹스 알파5
▶ 캐논 파워샷 ▶ 소니 사이버샷 ▶ 올림푸스 뮤 )

◈브랜드별 디카 광고 카피의 차별화 특성
1. 니콘
2. 올림푸스
3. 캐논
4. 케녹스

본문내용

◈브랜드별 디카 광고 카피의 공통점

디카 광고의 카피를 살펴보면 몇 가지 공통점을 발견할 수 있다.
먼저 제품에 대한 자세한 기능과 정보를 제공한다는 것과 또한 자사만이 가진 특수한 장점을 강조하는 special case전략을 추구한다는 것이다. 즉 소비자에게 제품의 정보를 제공함으로써 이성적 소구를 하고 있는 것이다.
디카는 제품의 관여도 특성에 따라 분류해 보면 고관여제품이라 할 수 있다. 통상적으로 고관여제품의 광고에 노출된 소비자는 이를 이해하려는 동기가 강하므로 광고메시지를 보다 깊게 생각하는 경향이 있다. 따라서 생필품과 같은 저관여제품과는 달리 디카와 같은 고관여제품에 대한 광고는 제품의 기술적 특성과 기능에 관한 자세한 정보를 제공함으로써 소비자들의 광고메시지를 깊고 정교하게 (at a deep, elaborate level) 이해할 수 있도록 하여야 한다. 이러한 제품특성에 맞게 각 브랜드별 광고카피는 공통적으로 제품의 사양이나 정보를 전달하려는 노력이 상당히 엿보인다.
이와 더불어 디카 광고는 각 제조사 제품만이 가지는 강점과 독특한 기능에 대한 정보를 전달하는데 이는 special case전략으로 요약할 수 있을

참고 자료

없음