[마케팅원론]넥슨사 보고서(넥슨성공사례분석)

소개

온라인 캐쥬얼게임 카트라이더로 유명한 넥슨사에 대한
기업분석 보고서입니다.
30페이지가 넘는 분량으로 분석이 아주 논리정연하고 상세하게 잘 설명이 되어있습니다. 많은 도움이 되실거라고 믿습니다.

목차

1.서론
introduce
넥슨사소개

2.본론
시장분석
경쟁자분석
소비자분석
넥슨사전략
넥슨사전략결과

3.결론
향후전망

본문내용

넥슨사는 기존 게임업체들의 성인남성 중심적 게임과 차별화하여 전략 시물레이션 게임처럼 조작법이 복잡하지 않아 남녀노소 누구나 접근하기 쉬운 캐주얼 게임을 중점적으로 개발하여 잠재이용자의 대다수를 차지하는 여성들의 게임 접속을 촉진하여 새로운 시장을 개척하였고 현 게임시장의 캐주얼 게임 돌풍을 일으킨 장본인이 되었다. 대표적인 예로 카트라이더를 들 수 있는데, 카트라이더는 그동안 꾸준히 1위를 차지해온 스타크래프트의 아성을 넘어 현재 온라인 접속자수 1위를 기록하고 있다.
넥슨사는 시장을 세분화하여 잠재성장력이 강한 캐주얼 시장을 선정하고, 경쟁자를 분석하여 기존 게임과의 차별화를 통해 넥슨게임의 특성을 부각시키고, 소비자의 심리를 파악하여 기존의 완전 유료화가 아닌 아이템 유료화를 통해 유저의 게임접속 부담을 덜어 주었다.
본 사례연구는 2003년 당시 시장상황과 경쟁자, 소비자 분석을 통해 넥슨사가 어떠한 차별화 경영전략을 세우고 시행하였는지에 대해 분석하였다.

참고자료

· 1. 게임백서 2004, 게임 산업 개발원
· 2. 마케팅 원론, 형설출판사
· 3. 마케팅을 위한 소비자심리학, 율곡출판사
· 4. http://game.dong.com
· 5. http://www.gametrics.com
· 6. http://www.gitiss.org