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[광고, 마케팅]Bean Pole의 IMC 전략

홍익대학교 경영학과 <광고와 판촉> 팀플입니다. 빈폴 (BEAN POLE) 의 IMC 전략에 관한 PPT 리포트 입니다. 공을 많이 들인 리포트라 A 플러스 보장합니다.
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최초등록일 2005.12.21 최종저작일 2005.11
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[광고, 마케팅]Bean Pole의 IMC 전략
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    소개

    홍익대학교 경영학과
    <광고와 판촉> 팀플입니다.
    빈폴 (BEAN POLE) 의 IMC 전략에 관한
    PPT 리포트 입니다.
    공을 많이 들인 리포트라 A 플러스 보장합니다.

    목차

    Ⅰ.선정동기
    Ⅱ.기업소개 : 제일모직
    Ⅲ.브랜드소개 : BEAN POLE
    Ⅳ.상황분석  
     1. 산업현황 : 패션시장, 캐주얼시장
    2. 경쟁분석 : POLO, HAZZYS
       3. 자사분석 : BEAN POLE
    Ⅴ.목표시장 설정
    Ⅵ.기존 마케팅 믹스 전략의 평가
    Ⅶ.마케팅 목표 및 브랜드 컨셉 설정
    Ⅷ.IMC 프로그램
    1. IMC 목표
    2. IMC 위한 모델 선정
    3. IMC 도구별 전략 - 광고
    4. IMC 도구별 전략 - 판매촉진
    5. IMC 도구별 전략 - PR
    6. IMC 도구별 전략 - DM
    7. IMC 도구별 전략 - Event
    8. 매체 믹스
    Ⅸ. IMC 수행결과의 평가
    Ⅹ. 참고문헌 및 도움을 준 사람

    본문내용

    Ⅰ. 선정 동기

    국내 토종 브랜드
    1989년 전통 캐주얼 브랜드 출시
    10년 만에 글로벌 브랜드를 꺾고 국내 1위 달성
    Beanpole Collection을 통한 고급 이미지 추구
    -> Beanpole International Campaign을 통해
    글로벌 브랜드로 나아가기 위한 이미지 구축

    Ⅳ. 상황분석

    1. 산업현황 (패션시장)
    98년 경기 침체 이후 지속적인 상승
    05년 이후 년간 20조원대로 성장
    3% 이상의 지속적인 시장규모 성장 예상

    참고자료

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