[마케팅]국제마케팅 사례 레포트

소개

국제마케팅에서 갖가지 이론들을 뒷받침해 줄만한
사례들을 연결 조사 놓은 것입니다.

목차

제 1장 국제마케팅의 이해와 발전단계
1. 국제마케팅의 개념
2. 마케팅의 개념
3. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
4. 국제마케팅에 대한 태도
5. 국제마케팅의 발전 형태

제 2장 국제마케팅의 기본 이론 및 주요개념
1. 국제마케팅의 기본이론
2. 국제마케팅의 핵심개념

제 4장 국제마케팅의 문화적 환경
1. 문화의 정의 및 성격
2. 문화적 환경의 중요성
3. 문화적 환경의 부분적 평가
4. 문화적 환경의 종합적 평가
5. 문화적 환경의 변화와 국제 평가

제 9장 국제시장 세분화, 표본시장선정, 시장진입방법 및 포지셔닝
1. 세계시장 세분화
2. 해외표적시장 선정과 마케팅전략
3. 해외시장 진입방법
4. 국제 포지셔닝 전략

제 10장 국제제품관리
1. 제품은 무엇인가
2. 표준화 대 현지화
3. 제품의 특성 및 국제마케팅 과제
4. 글로벌 제품관리의 추가 고려 요소
5. 글로벌 전략의 상황 분석표
6. 국제 산업재 마케팅

본문내용

6. 국제 산업재 마케팅
의사결정 매트릭스의 네 가지 요인을 각각 비교해 보았는데 ‘무엇을’(what) 정도에 있어서만 조금의 공통점을 보이고 있으며, 나머지 측면에서는 보다 많은 차이를 나타내고 있다.

[+ 인텔 : 산업재에 브랜드 마케팅을 처음 도입 ]

□ 1991년 인텔은 IBM, 컴팩 등이 판매하는 컴퓨터에「인텔 인사이드」라는 로고를 부착하도록 하고 대대적인 광고 캠페인을 실시
- 이전까지 사용했던 286, 386, 486 등의 명칭은 인텔 CPU의 브랜드 이름이었음에도 법적인 보호를 받지 못했음.
·경쟁사들이 똑같은 숫자를 사용하면서 CPU 성능을 나타내는 일반명사로 변질
- 인텔 칩(chip)이 들어 있다는 하나의 메시지를 전달하기 위해 1998년까지 8년간 34억 달러의 비용을 지출
·인텔은 공동 광고 프로그램에 참여하는 PC메이커들에게 칩 금액의 6%를 환불
□ IBM, 컴팩 등 PC선도업체들은 몇년 후 이 캠페인에서 탈퇴하려 했지만 결과적으로 실패
- 캠페인 초기, 어느 광고대행사 사장은 ‘컴퓨터를 구입하는 사람은 성능에만 관심이 있지, 그 속에 어느 회사의 칩이 있는지는 관심이 없을 것’이라고 혹평

참고자료

· 없음