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[광고, 마케팅]비교광고 분석 프레젠테이션

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최초 등록일
2005.12.18
최종 저작일
1997.01
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소개글

이 레포트는 앞서 올린 비교광고 분석 레포트를 발표용 파일(ppt)로 작성한 내용입니다. 앞서 비교광고 레포트를 다운 받으신 분은 굳이 이 내용을 받지 않으셔도 된다고 생각합니다. 이 프레젠테이션용 발표 파일에 추가로 포함된 내용은 tvcf에 사람들이 올린 덧글 내용들을 분석한 슬라이드 한장이 추가되었습니다.

이 내용은 앞의 비교광고 분석 레포트와 같은 내용이므로 소개글을 같은 내용으로 올리겠습니다.

한국에서 근래에 활성화되고 있는 비교광고에 대해 분석한 레포트입니다.
비교광고의 예로 네이버에서 초기 광고시 전지현을 모델로 내세우며 광고했던 내용을 떠올리시면 될것 같습니다.
이 레포트는 해외의 비교광고 사례, 국내의 비교 광고 사례를 각각 비교 분석하였고, 각 내용은 표로 작성하여 보기 쉽도록 작성하였습니다. 특히,우리나라 비교광고의 한계점과 성공법에 대해 독창적인 견해를 제시한것과 tvcf에 올라온 수용자들의 댓글을 분석한 점이 특징이라고 생각합니다.
참고로 이 레포트는 내용을 좀 더 보강해서 ppt 파일로 작성하였습니다.

목차

1. 비교광고를 주제로 삼은 이유
2. 비교광고 사례 소개 및 분석
-네이버, SKT, LGT, KTF, PEPSI, etc
3. 비교광고 개념 및 각국의 현황
4. 비교광고에 대한 제작자, 수용자 인식
5. 우리나라에서의 비교광고 한계점 및 해결방법

본문내용

네이버 CF 분석

SOUND – ‘잔잔한 슬픈 음악’ → ‘그렇게 너를 사랑해’
IMAGE – 네이버의 색 녹색
카페모양의 집을 부숨
네이버 광고에 자주 등장하는 모자
COPY - “NAVER 카페 in”
“다음에 잘 한다는 말 믿지 말랬잖아.”
“거기에 블로그 있어요?”
“있을 때 잘하지 그랬어?”

네이버 비교광고 사용

전지현이 헤어지는 상황
헤어지는 대상은 Daum을 지칭
“다음에 잘 한다는 말 믿지 말랬잖아”
“거기에 블로그 있어요?”
“있을 때 잘하지 그랬어”
기존 cafe 모양의 집 부숨

참고 자료

없음
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