[경영학원론]마케팅사례분석-뷰티크레딧

소개

경영학원론때 과제로 제출했던 것입니다.
뷰티크레딧에 관한 마케팅 사례분석

목차

1.회사소개

2.상황분석
1)시장분석
2)저가 화장품 시장의 등장과 성장
3) 웰빙(well-being) 열풍 및 매장 인테리어의 혁신
2) 경쟁 회사 분석
(1) 미샤 (Missha)
(2) 더 페이스 샵 (The Face Shop)

3.마케팅전략분석
1)SWOT분석
2)STP전략
3)4P분석

4. 문제점과 개선방향
1)저가브랜드의 이미지
2)주력상품의 부재
3)품질향상
4)고가상품라인의 개발
5)무료체험의 기회 확대
6)해외시장의 공략
7)고객관리의 강화

5. 결론

본문내용

뷰티크레딧은 미샤, 더페이스샵에 이어 저가화장품시장을 공략하는 (주)소망화장품의 토탈스킨케어 브랜드샵이다. ‘꽃을 든 남자’의 스킨샤워와 컬러로션등의 라인을 대표상품으로 주력했던 소망화장품은 2004년 ‘뷰티크레딧’을 오픈하여 다양한 화장품의 공급을 꾀하고 있다.
소망화장품은 기독교 정신을 바탕으로 소비자가 원하고 편하게 이용할 수 있는 제품과 서비스를 최상의 품질과 가격으로 공급하려고 한다. 이를 위해서 뷰티크레딧은 화장품에 미용보조식품을 더한 토탈스킨케어 브랜드샵으로써, 피부의 외적, 내적의 아름다움추구를 목표로 하고 있다. 또 700여종에 이르는 각종 화장품을 3000원대에서 15000원대에 이르는 다양하고 저렴한 가격에 제공하는 경쟁력을 보이고 있기도 하다.
회사의 조직은 미용사업본부, 시판영업부, 마트영업부, 특판영업부, 해외영업부, 제약사업본부의 6개조직으로 나뉘어져 있으며, 화장품의 생산은 한국콜마와 코스맥스에서 이루어지고 있다.

참고자료

· 없음