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[마케팅]라네즈의 마케팅 전략 분석

태평양의 라네즈 화장품의 마케팅 전략에 대하여 조사하였습니다. 기업 분석을 통해 비전과 중장기적 전략을 조사하였으며 산업 분석, 환경 분석 등을 통해 마케팅을 분석하였습니다.
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최초등록일 2005.12.07 최종저작일 2005.01
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[마케팅]라네즈의 마케팅 전략 분석
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    소개

    태평양의 라네즈 화장품의 마케팅 전략에 대하여 조사하였습니다. 기업 분석을 통해 비전과 중장기적 전략을 조사하였으며 산업 분석, 환경 분석 등을 통해 마케팅을 분석하였습니다.

    목차

    -기업분석
    태평양 기업소개
    LANEIGE 소개

    -산업분석
    환경분석
    산업매력도 분석
    국내 화장품 시장동향

    -마케팅분석
    4P`s분석
    라네즈 SWOT분석
    SWOT 분석표를 활용한 전략도출

    본문내용

    LANEIGE 소개

    -브랜드 철학
    미에 대한 여성의 욕구
    새로움과 변화의 추구
    -브랜드라이프 스타일
    인정 받는 커리어 우먼의 이미지화
    자신의 가치창조
    개성을 표현하는 패션
    -브랜드 과학
    첨단 테크놀러지와 감성을 통한 심리적 만족의 극대화

    No.1 브랜드 LANEIGE

    -브랜드 비전
    1.한국을 선도하는 화장품 산업의 리더가 되는 것
    2.이를 통해 한국의 화장품과 미의 문화를 이끄는 것
    3. 브랜드 파워의 성장, 글로벌 브랜드로의 재탄생
    -브랜드 목표
    CRM을 통한 고객 가치 분석,
    지속적인 R&D,
    고객위주의 마케팅
    -브랜드 컨셉
    한국여성이 가장 애용하는 화장품

    참고자료

    · 광고로 보는 한국화장의 문화사-신인섭
    · 출판사-김영사 2002년 발행
    · 라네즈 홈페이지-
    · 네이버 지식in 질문들
    · 라네즈걸 미니홈피
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