[광고와 마케팅]광고의 역사

소개

광고의 역사를 요약 정리 해논 레포트 입니다 (일제 감정기 ~ 지금까지)
사진 자료와 함께 있음

목차

1. 근대 광고의 출현 및 정착
1) 최초 신문 광고부터(1886) 한일 합병까지(1910) – 구한말
2)한일 합방(1910)부터 광복 직전(1945)까지 – 일제 시대
3) 광복직후(1945)부터 1959년까지 – 인쇄 광고의 시대
4) 1959년부터 1981년 까지 – 인쇄, 전파 광고의 시대
5) 1981부터 현재까지 – 컬러광고 시대
6) 1992년부터 지금까지 – 인터넷 광고, 테이블 광고 (뉴미디어)

본문내용

1. 근대 광고의 출현 및 정착
1) 최초 신문 광고부터(1886) 한일 합병까지(1910) – 구한말
최고의 신문은 독일 무역상인 세창양행이 1886년 2월 22일자 “한성주보” 제 4호 17쪽에서 18쪽에 걸쳐 `덕상 세창양행 고백`이라는 24줄 짜리 광고를 게재했는데, 이것이 우리 나라 근대적 광고의 효시이다. 이 광고는 `광고`라는 말 대신에 `고백`이라는 말을 썼고, 글씨는 순 한문으로 되어 있다. 내용은 “호랑이 발톱 삽니다.”로 시작하여 다분히 희극적이다. 한국에서 광고에 관한 기사가 나타나는 것은 1883년 한성주보에서부터이나, 광고에 대한 구체적인 설명이 신문에 등장하는 것은 독립신문 창간 이후의 일이다. 이러한 역사적 사실은 한국에서 근대적 의미의 광고가 미국이나 일본에 비해 그 시작이 늦고 있음을 보여준다. 따라서 한국에서의 광고의 시작에는 외국의 영향이 있을 것이란 점을 알 수 있다.

<그림1> 다른 광고보다 빨리 등장한 제약회사 <그림2> 이발소 이전 광고, 1907, 매일 신보
1900년 5얼 10일자 태국 신문 의 논설에는 한국의 정서로는 좋은 것을 스스로 내세우지 않으며 좋은 것은 말하지 않더라도 남들이 자연스럽게 알고 찾아온다는 것을 내세우고 있다. 이러한 점은 개화기 이전의 한국의 전통 사회의 정서는 광고를 하고 다니는 것은 별로 좋은 시각으로 바라보지 않았을 것임을 알 수 있다.

2)한일 합방(1910)부터 광복 직전(1945)까지 – 일제 시대
일제 시대의 들어오면서 한국의 인쇄기술과 출판 기술이 발달되어 신문과 잡지에 광고를
실을 수 있게 되어 광고의 성장을 이루었으나, 동시에 무한정치에 의한 많은 탄압으로
쇠퇴기를 맞기도 한다. 잡지나 신문은 종교적인 성격, 유학생들이 읽는 것, 외국인들이 읽
는 것으로 나눠져 각각 광고가 나타났다. 또한 전쟁의 긴장이 반영되어 ‘산업 전사 긴급
모집’, ‘멸사봉공’ 등의 표현이 광고언어를 사용하기도 했다.

참고자료

· WWW.TVCF.CO.KR