[영상매체론]의미분별법(광고분석)

소개

영상매체론시간중에서 의미분별법 시간에 제출한 자료입니다.

목차

1. 의미분별법이란?
2. 의미분별대상 상품
❍삼성 애니콜
❍SK텔레텍 SKY
3. 척도
4. 설문조사설문
5. 결과
6. 결론

본문내용

❏ 의미분별법(SD : Semantic Differential)이란?
❍ 미국의 심리학자 Osgood에 의해 처음 제안된 심리평가 척도법이다. 이후 1980 년대 후반부터 일본 나가마찌에 의해 제품 평가에 적용된 후 널리 사용되기 시작했다. 물론 제품의 일반적인 기능이나 성능 등을 포함한 디자인 대안 평가에도 사용될 수 있으나 주로 감성 평가에 사용되어 왔고 효과를 보았다. 감성 니즈가 특히 주관성이 강한 대상이며 일상 속에서도 언어 특히 형용사를 이용한 평가가 주로 이루어지기 때문에 이러한 특성을 그대로 이용하였다. SD 법을 사용한 감성평가 절차는 다음과 같다.
우산 제품에 대한 소비자들의 다양한 느낌과 감성을 표현하는 형용사 언어를 수집한다. 그러한 형용사들 중 반대어 개념의 것들을 쌍으로 묶고 해당 제품의 평가에 관련성이 높을 것으로 판단되는 형용사 언어쌍 집합을 만든다. 평가하고자 하는 제품들을 대상으로 대상 소비자 집단의 느낌을 준비된 형용사 언어쌍을 이용해 평가하도록 한다. 보통 형용사 언어쌍이 많기 때문에 요인분석(factor analysis)을 통해 소비자들의 감성을 몇 개의 주요 요인으로 분류해 파악한다. 이것은 두 개의 직교되는 요인들에 대해 각 형용사들을 매핑시켜 그래프를 그려보면 명확히 알 수 있다. 또한 평가 대상 제품들도 두 개 요인의 직교 좌표 상에서의 위치도 파악할 수 있어 소비자의 감성과의 일치 정도를 파악해볼 수 있다.
일반적인 SD 법이 감성 평가까지의 과정을 의미한다면, 나가마찌는 감성설계의 가능성까지 보여주었다. 즉 제품의 물리적 속성들에 대한 파악이나 측정이 가능하다면 감성 형용사 언어나 요인분석에 의해 나타난 대표 감성 요인과의 관계를 계량적으로 파악해 볼 수 있다는 것이다. 보통 물리적 속성에는 카테고리(category)를 표현하는 명목척도들이 많기 때문에 더미(dummy) 변수를 도입해 다중회귀분석을 한다면 물리적 속성과 감성언어와의 관계를 파악할 수 있게 된다. 이를 이용하면 감성 설계도 가능해지고 디자인 대안에 대한 감성 예측도 가능해진다.

참고자료

· 없음