[매스컴]드라마 속 경제(PPL과 스타마케팅중심)

소개

서울대 매스컴과 현대사회 중간 팀 레폿입니다.

매스컴관련 주제로 드라마 속 경제를 주제로 글을 썼습니다. 특히

간접광고와 스타마케팅을 중심으로 내용을 전개하였습니다.

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 드라마의 특성
1. 드라마의 중요성
2. 드라마와 시청률

Ⅲ. 드라마와 PPL
1. PPL의 정의와 역사
2. 유형
3. PPL의 이점
4. 드라마 속 PPL의 문제점
5. 과도한 PPL의 원인
6. PPL의 대책
7. 우리의 결론

Ⅳ. 드라마와 Star Marketing
1. 드라마와 Star Marketing
2. ‘겨울연가’를 통해 본 드라마의 수요창출
3. 우리의 결론

Ⅴ. 맺음말

본문내용

미디어 상품은 일반 재화와는 다른 여러 가지 특성을 가진다. 그 중 하나는 그 경제적 특성인데, 미디어 상품에는 정신적 가치와 물질적 가치가 동시에 반영된다는 것이다. 이 두 가지를 동시에 추구하고, 확보하는 것이 쉽지는 않지만, 미디어 상품은 필연적으로 그 사회의 이념이나 문화, 가치관 및 정치적 성격들을 반영하게 되고, 그와 동시에 자본 논리에서도 자유롭지 못하여 이윤 추구의 가치를 추구하는 특성을 나타낸다. 이러한 면에서 미디어 상품에는 자본 논리가 개입되는 것이 필연적인데, 이에 초점을 맞춰, 대표적인 미디어 상품 중 하나인 드라마와, 그 속의 경제(자본 논리)에 대해서 살펴보고자 한다.
“영화, 그 이상의 감동, 국내 최대 멀티플렉스 극장인 우리 CSV에서는...”
놀랍게도 이것은 멀티플렉스 극장 CGV의 홍보 CF의 한 장면이 아니다. 2004년 여름 최고의 화제작 중 하나였던 SBS 드라마 ‘파리의 연인’에 나왔던 대사 중의 하나이다. 비록 CGV에서 한 글자를 바꾸긴 했어도, 이를 듣고 CGV를 금방 떠올리게 되는 사람들이 많았을 것이라고 생각된다. 그런 면에서 이는 명백한 광고라고 볼 수 있을텐데, 이처럼 드라마 속의 과도한 간접광고 때문에 ‘파리의 연인’은 그 인기가 하늘을 찔렀던 만큼이나 많은 비난 또한 받았다. 그리고 이러한 현상은 비단 ‘파리의 연인’뿐만이 아니라, KBS ‘풀 하우스’ 및 요즘의 여러 드라마 속에서 너무나도 쉽게 찾아볼 수 있다는 점에서 문제를 제기하고자 한다.
또한 최근 연일 화제가 되고 일본에서의 ‘욘사마’ 열풍과 그에 따른 여파에서도 볼 수 있듯이, 드라마를 통한 ‘스타’의 존재가 미칠 수 있는 영향력은 실로 막대하다. 송혜교 목걸이, 박신양 폰, 등등.. 드라마 속에서 등장하는 상품들은 드라마의 인기에 따라서 순식간에 유행이 되어버린다. 드라마에 나오는 스타가 사용하고, 입고, 소비했다는 것만으로 그 상품들의 소비는 더욱 촉진된다. 이러한 현상은 상품에만 국한되는 것이 아니라, 높은 인기를 얻은 드라마 촬영지들은 이를 관광하러 온 사람들로 붐비게 된다.

참고자료

· 없음