[촉진관리실무]촉진전략

소개

사업분석하에 촉진전략에 관한 것입니다.
기업 : 배스킨라빈스 브랜드
마켓팅 분석과 촉진관리 실무에 맞춰서 반반 정도의 내용이고 촉진관리과목이며 촉진 일정표와 실제 광고용(컨셉)과 이론과 실재의 차이점 등등을 기준으로 실무에 가깝게 작성된 파워포인트 자료입니다.

목차

시장상황 및 상품분석
SWOT분석 및 표적마케팅
촉진내용분석
촉진전략 (신제품 가상제작 가정)
촉진일정표 및 광고콘티
이론과 실제의 차이 및 의견

본문내용

촉진 전략 - 신제품 출시 ( 가상제작)
1. MC 목표의 설정 : 매출을 상승시키는 브랜드 인지도 향상 ( 메시지: 우리는 아이스크림을 파는것이 아니라 즐거움을 파는 것이다 )
2. 표적수신자 : 10대 ~ 20대 ( 개성적 라이프스타일을 추구하는 세대 )
3. 커뮤니케이션 도구 선정 : TV광고 . 인쇄매체
이 유 : 브랜이미지 형성에 효과적 . 판매유발효과 . 신제품에 적절
매체목표 : 상기
매체전략 : 포괄지역(인구통계적 외) – 도달과빈도 ( 상기효과 빈도 높임) –
계속성 (이월효과 높다)
4. 커뮤니케이션 예산의 결정 : 매출액 비율법 ( 최적예산 결정 )
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1. 광고 전달의 결과 (도달과 빈도)

의 도 : 광고로 회상을 향상시켜 빈도를 증가
결 과 : 20대들의 기존고객보다 새로운 고객들로(광고의 독특성) ‘신선하다 ‘
‘무슨 광고지’라는 반응으로 새로운 고객이 창출되는 결과로 도달이 증가함
2. 라이프 사이클과 광고매체효과 불일치 (성숙기)

의 도 : 성숙기 시점의 L/C에서는 광고보다 판매촉진의 효과가 높다
결 과 : 이 제품의 특성상 신제품 출시 주기가 짧아 제품에 대한 상기를
유지할려면 판매촉진보다는 광고가 더 효과적이다

참고자료

· 없음