[마케팅]인터넷이미치는영향력(기업마케팅,소비자)

소개

인테넷이 기업마케팅, 소비자에게 미치는 영향력과 인테넷마케팅에 대한 오해를 알아본다.

목차

1. 인터넷이 기업마케팅에 미치는 영향력

2. 인터넷이 소비자에게 미치는 영향력

3. 인터넷 마케팅에 대한 오해

본문내용

1. 인터넷이 기업마케팅에 미치는 영향력

인터넷 시대의 마케터로서 인터넷 마케팅이 기존의 마케팅과 어떻게 다른가를 거시적으로 파악하는 것은 매우 중요한 일이다.
대부분의 마케터들이 실무에 필요한 인터넷 지식과 전술로만 무장을 하다 보니 시장 환경이 조금만 바뀌어도 적응하지 못하는 경우가 많기 때문이다. 즉, 그런 지식과 전술들은 유행과도 같아서 빠르게 변화하는 인터넷 시대에서는 금방 구식이 되어 버린다.
따라서 유행을 쫓기보다는 근본적인 변화의 원리와 인터넷으로 대변되는 신경제의 논리를 잘 알고 있어야만 나름대로의 응용이 가능하고 오랫동안 칭송받는 마케터가 될 수 있다. 한마디로 ‘숲을 보고 나무를 보자’는 이야기이다.
21세기는 대중마케팅, 표적마케팅 시대를 거쳐 인터넷 마케팅 시대로 접어들었다.
인터넷 마케팅 시대는 ‘디지털 경제’ 또는 ‘디지털 마케팅의 시대’ 라고 부른다. 정보 기술과 인터넷이 시장구조를 바꾸고 기업 활동의 많은 부분에 상당한 변화를 몰고 왔기 때문이다.
우선, 인터넷 마케팅의 주체가 되는 기업들의 유형에 대해서 잠깐 언급하고 넘어가자.
인터넷이 기업 활동에 미치는 중요도와 도입 순서에 따라 기업은 순수닷컴(Pure Click), 전통 기업(Brick & Motar), 온라인 확장기업(Brick to Click), 오프라인 확장기업(Click to Brick)으로 구분된다. 중요한 구분 기준은 ‘기업이 인터넷을 고객획득과 거래의 수단으로 이용하는가’ 여부이다. 따라서 기업 홍보 사이트를 갖추고 있다는 이유만으로는 온라인 확장기업(Brick to Click)이라고 부를 수 없다.

대중 마케팅 시대는 판매자 중심으로 모든 마케팅 활동이 이루어지던 시기다. 이 시기에 마케팅의 전제는 ‘고객은 동질적이고 싼값을 추구한다’ 라는 것이다. 그러므로 기본 기능의 광범위한 제공을 위해 ‘대량생산, 대량판매에 의한 원가우위’가 주요한 경쟁전략의 요소가 된다. 마케팅 목표는 시장점유율 증가와 단기이익의 극대화이다. 마케팅 전략과 활동은 우리에게 익숙한 4P(Product, Price, Place, Promotion)을 바탕으로 이루어진다.

참고자료

· 없음