[IMC 전략]TTL의 마케팅 성공 - 시장분석 및 IMC와 SWOT분석 [A+대박자료]

소개

목차를 참고하시어 레포트의 정확한 개요를 확인하시기 바랍니다.

목차

1.Situation analysis 상황분석
① 제품과 회사 분석
② 시장분석
③ 소비자 분석
④ 경쟁사 분석

2. SWOT 분석
①strengths
②weaknesses
③opportunities
④threats

3. 캠페인 전략
①“일곱개의 특권,20살의 011”-1차 캠페인
②“Made in 20"- 2차 캠페인
-Positioning

4. 커뮤니케이션 전략

5.미디어 전략
①Media mix
1)TV광고
2)인쇄광고
3)인터넷광고

6. Other marketing communication activities

7. 성과평가

본문내용

20살하면 떠오르는 브랜드. 많은 사람들이 무엇보다도 TTL이라는 브랜드를 가장 먼저 떠올리게 될 것이다. 이제 TTL은 하나의 상품을 대표하는 브랜드를 넘어서 현 시대의 20대를 대표하는 젊은 문화의 하나로 포지셔닝 되었다. 현재 광고되고 있는 "TTL제공입니다“의 광고 시리즈는 역시 20대가 요즘 가장 관심있어 하는 주제들을 소재로 정보를 주는 광고로 20대 문화의 현주소를 대표하고 있다. 이러한 TTL이 지금의 위치까지 자리 잡는데에는 무엇보다도 IMC전략이 가장 큰 공 이었음이 분명하다. TTL의 초기 런칭단계에서 현재에 이르기까지 어떠한 전략들이 있었는지 분석해 보도록 한다.1.Situation analysis 상황분석① 제품과 회사 분석
당시 이동 통신 시장에서 스피드 011은 업계 리더의 위치를 고수하고 있었다. 하지만 스피드 011은 우월한 브랜드 자산을 확보하고 있음에도 불구하고, 잠재고객인 10대 후반 및 20대 초반의 젊은 층 사이에서는 시장 선도력을 상실하였다. 이와 같은 특정 세분시장에서의 열세가 궁극적으로 전체 시장에서의 열세로 이어지는 것을 방지하기 위해서 새로운 브랜드를 출시하는 멀티 브랜드 전략을 통해 스피드 011의 브랜드 자산을 강화하고 재활성화하지 않을 수 없었다.

참고자료

· 없음