[마케팅]지오다노 마케팅 성공사례

소개

디지털 시대의 마케팅 수업에 발표한 자료입니다.
여러 명이서 준비하고 발표한 만큼 내용면에서 알차게 구성되어 있습니다.
지오다노의 과거, 현재, 미래에 대한 모든 내용이 자세하게 정리 되어있습니다.
잘했다고 교수님께 칭찬받은 발표였으니 많이들 참고하세요!!

목차

 서론
1. 연구배경과 목적
2. 기업 개요
3. 매장 현황

 본론
1. 시장분석
2. 경쟁분석
3. STP분석(시장세분화, 표적시장 전략, 포지셔닝 전략)
4. 마케팅전략
5. 성공 요인 분석
6. SWOT분석
7. 4P분석

 결론
지오다노의 문제점과 해결책

본문내용

■ 가치마케팅의 전개
지오다노는 브랜드 이름만으로 살아남는 `프리미엄 브랜드`가 아니라 철저히 상품가치 (Value for Money)를 중시하는 `밸류 브랜드`이다. 구찌와 샤넬 같이 브랜드 로열티에 치중, 명성을 얻기 위해 크리에이티브나, 광고 등 포장하는데 많은 투자를 하는 프리미엄 브랜드 와는 달리, 지오다노는 매스 마켓을 겨냥해서 감도보다 합리적이고 논리적인 하모니를 추구 한다.
과거 80년대 정상을 달리던 여타 캐주얼 브랜드 그룹이 가격 마케팅에 중점을 둔 전략을 추구하다 몰락했지만 지오다노는 가격에 품질을 더한 가치 마케팅을 펴 최고 자리에 오를 수 있었다. 지오다노는 고객에게 단순히 브랜드 이름만이 아닌 철저히 상품가치(Value formoney)로 평가받는다는 전략이다.
이것은 다시 대 고객 서비스로 연결된다. 지오다노 매장에 처음 들어서는 대부분의 고객들은 고급스러운 분위기에 깜짝 놀란다. 시장만큼 싼 값의 옷이지만 고객들에게 최고의 쇼핑환경을 제공한다는게 지오다노의 방침이다. 또한 정우성 고소영 전지현 등 빅 스타 모델을 기용해 젊은이들에게 "지오다노는 고급스러운 브랜드"라는 이미지를 각인시키고 있다.
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해결책(앞으로 나아갔으면 하는 방안)
지금 나와 있는 지오다노는 항상 비슷한 제품만을 출시하고 있다. 지오다노의 이미지와 연관되기는 하지만 지오다노도 다른 스타일의 옷을 만들 필요성이 있다. 폴로와 같이 폴로 스포츠, 폴로 랄프로랜, 폴로 진등 같은 브랜드가 다른 스타일의 옷을 만드는 것이 좋은 방법이라고 생각한다. 지금 지오다노의 스타일은 유지하고 같은 브랜드 이름에 다른 형식의 이름을 붙여서 최신 유행하는 스타일의 옷을 공급하는 것이다. 10대나 20대 초반의 학생들은 동대문이나 인터넷 사이트로 인한 구매의 양이 많다. 그 곳이 가격이 그렇게 싼 것도 아니지만 학생들은 브랜드 개념이 없는 보세의류를 사고 있다. 그 이유는 무엇일까? 그것은 유행에 민감한 학생들이 매장에서 볼 수 없는 특이한 스타일의 옷을 원하기 때문이다. 그런 학생들의 스타일에 맞추어 지오다노도 새로운 스타일의 옷을 개발하여

참고자료

· 없음