[광고매체기획]크레이티브 분석

소개

매체기획에서의 크레이티브 분석입니다.
카스(맥주) 매체기획의 크레이티브 분석 예 입니다.

목차

1. 광고 목표

2. 목표소비자

3. 극복해야 할 소비자 문제점

4. 자사와 주요 경쟁사 광고 creative 분석

5.Creative 전략

본문내용

1) 광고 목표
2005년 5월부터 2005년 10월까지 30%의 비보조 인지도를 50%로 올린다.
2) 목표소비자
연령별과 즐겨 찾는 맥주 브랜드 별로 전체 맥주 소비자를 분석하고 연령별과 성별로 카스 맥주 소비자를 분석한 결과, 전체 맥주 소비자 중 20대가 맥주를 찾는 비율이 가장 높았으며 카스 맥주 소비자 중에서도 역시 20대의 비율이 가장 높았고 남성보다 여성 소비자의 비율이 높았다. 그러므로 다른 연령 때보다 20대 소비자에게 계속 어필하는 것이 효과적이다. 그런데 전체적인 시장에서 비교해 보았을 때 자사의 제품을 즐겨 마시는 20대의 비율은 낮기 때문에 타사의 제품을 즐겨 마시는 20대 소비자를 공략하여 자사 제품의 인지도를 높여 구매로 이끌 필요가 있다. 이러한 분석을 토대로 한 우리의 목표 수용자는 20~27세의 남․녀 이다.
이들의 인구 통계학적 특성은 대부분 핵가족이며 대개 대학생 및 직장인이라는 점이다. 그리고 자유로움과 자기중심적인 성향이 강하며, 실용성보다 브랜드 이미지를 중시하고 광고의 영향을 매우 크게 받는다. 또한 맥주 브랜드에 대한 충성도가 크다.
3) 극복해야 할 소비자 문제점
기존 카스 맥주 광고에 대한 소비자의 문제점은 카스 광고를 보면서도 맥주 브랜드에 대한 인지도가 낮다는 것이다. 카스 맥주 광고에 대한 소비자 조사 결과, 카스 광고를 보고 그 광고 내용은 무엇인지 알지만 그 광고가 카스 맥주 브랜드를 광고하는 것인지는 잘 모르고 있었다. 젊은 층을 겨냥한 광고 내용과 광고 모델 선정은 좋았지만 자사 브랜드를 강조하는 부분이 미약했던 것이다. 그러므로 광고에서 Brand Name을 강조하는 creative 전략이 필요하다.
5) Creative 전략
카스 맥주 브랜드 인지도를 강화하기 위해 광고에서 Brand name을 강조하는 것이 우리의 creative 전략이다.

참고자료

· 없음