[광고학] 광고인 줄 몰랐습니다 2020년 유튜버 뒷광고 사태로 본 광고산업의 구조와 인플루언서 광고의 과제 연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 앰플 한 병에서 시작된 질문
2. 궁금한 것을 적어보고 좁혀가기
3. 문제의식과 연구의 목적

Ⅱ. 본론
1. 연구방법과 연구설계
1) 문헌연구와 사례연구를 택한 이유
2) 자료를 모은 경로
3) 분석의 틀
4) 이 설계가 가진 한계
2. 광고산업이라는 말이 가리키는 것
1) 광고의 정의에서 다시 출발하기
2) 산업을 이루는 주체와 돈의 흐름
3) 숫자로 본 국내 광고산업의 규모
3. 2020년 여름에 일어난 일
1) 사건의 전개
2) 무엇이 문제였는가
3) 제도는 어떻게 반응했는가
4. 이 사건이 드러낸 광고산업의 변화
1) 매체이면서 동시에 콘텐츠인 존재
2) 광고회사를 거치지 않는 거래
3) 신뢰라는 이름의 자산
4) 책임을 물을 자리가 비어 있다는 문제
5. 아직 답을 찾지 못한 것들

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 앰플 한 병에서 시작된 질문
2020년 8월 초의 며칠을 아직 기억한다. 그해 여름은 장마가 유난히 길었고 방에는 선풍기 한 대뿐이어서, 나는 새벽 한 시가 넘도록 잠을 못 이루고 누운 채로 휴대폰만 들여다보고 있었다. 그날 유튜브 첫 화면에 뜬 것은 평소 즐겨 보던 먹방 채널의 영상이었는데, 썸네일이 이상했다. 늘 화려한 자막과 음식 사진으로 채워지던 자리에 회색 배경과 검은 글씨 몇 줄만 있었다. 사과문이었다.
그 뒤 며칠 동안 비슷한 영상이 줄줄이 올라왔다. 구독자 수백만 명을 가진 채널들이 하루가 멀다 하고 카메라 앞에 앉아 고개를 숙였다. 어떤 사람은 울었고 어떤 사람은 담담했으며 또 어떤 사람은 억울하다고 했다. 처음에는 남의 일이라고 생각했다. 나는 광고를 전공하지도 않았고 그 채널들의 열성 팬도 아니었으니까.
생각이 바뀐 것은 그 주 주말이었다. 책상 서랍을 정리하다가 반쯤 쓰다 만 앰플 한 병을 발견했다. 그 전해 겨울, 한 뷰티 유튜버가 카메라를 향해 "요즘 이거 없으면 못 산다"고 말하는 영상을 보고 삼만 원 남짓을 주고 산 물건이었다. 영상 어디에도 광고라는 말은 없었다. 유통기한이 지난 그 병을 손에 들고 한참을 서 있었는데, 그때 올라온 감정이 속았다는 분함이었는지 내가 순진했다는 민망함이었는지 지금도 잘 구분이 되지 않는다. 아마 둘 다였던 것 같다.
그 뒤로 오 년이 넘게 지났다. 지금은 인스타그램을 열면 게시물 위쪽에 회색 작은 글씨로 광고나 유료 광고 포함이라는 표시가 붙어 있는 것이 익숙하다. 그런데 이번 학기 광고학 수업에서 광고산업의 구조를 배우던 중에, 그 회색 글씨가 어디에서 왔는지를 내가 전혀 모르고 있다는 사실을 깨달았다. 그것이 법인지, 플랫폼의 자체 규칙인지, 아니면 업계가 알아서 만든 약속인지도 몰랐다. 이 과제는 그 무지에서 출발했다.

참고자료

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· 한국방송광고진흥공사(KOBACO). 방송통신광고비 조사보고서.
· 법제처. 인터넷 개인방송 운영 및 이용 시 규제: 광고 표시 방법. 찾기쉬운 생활법령정보.
· 경향신문(2020. 10. 9). SNS 유튜브 뒷광고 금지법 개정 이전 11년간 제재 52건.
· 서울신문(2020. 8. 17). 유튜버 고개 숙이면 끝, 뒷광고 법으로 제재 가능할까.
· 미디어오늘(2025. 1. 22). 언론의 뒷광고 유튜브보다 규제 약하다.
· 브랜드브리프(2025. 4. 23). 2024년 10대 광고회사 취급액 21조 4,610억 원.
· 위키백과. 2020년 대한민국 유튜버 뒷광고 논란.