(A+) 광고학_3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

소개

[학점은행제 경영학 전 과목 A+ 받은 수강생이 직접 쓴 레포트]

안녕하세요. :-)
학점은행제로 경영학을 이수하면서 모든 과목 A+ 받은 수강생입니다.

다들 그렇겠지만, 저도 처음엔 과제가 제일 부담이었습니다.
주제 정하는 것도 오래 걸리고 자료 찾는 데도 시간이 꽤 들었습니다.
그래서 저와 비슷한 고민을 하시는 분들한테 조금이라도 도움이 될까 싶어서 올려봅니다.

이 과제는 주제 선정부터 자료 조사, 글 정리까지 제가 직접 했습니다.
어디서 그대로 가져온 게 아니라 내용 이해하고 제 나름대로 정리한 거라,
참고 자료로 쓰기에도 괜찮을 거라고 생각합니다.

과제에 돈 쓰는 게 맞나 고민되실 수도 있는데, 저도 같은 고민을 해봐서 이해합니다.
근데 커피 한 잔 값으로 시간을 아낄 수 있다면 그만한 값어치는 하지 않을까 생각합니다.

A+를 받은 사람은 많을 수 있지만, 과제 점수 100점을 받은 사람은 많지 않을 것이라고 생각합니다.
이 말은 즉, 과제 점수가 100점이 아닌 70점, 80점이어도 A+ 학점을 받을 수 있다는 말과 같습니다.
제 과제는 모두 100점입니다.
따라서, 안정적으로 해당과목을 수료하고 싶으신 분들께 적합하다고 생각합니다.
어정쩡한 과제를 여러 개 사서 참고하는 것보다는,
확실한 과제 하나를 저렴하게 구매하셔서 좋은 성적을 받는 게 좋지 않을까요?

필요하신 분들께 도움이 되면 좋겠습니다.

감사합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 소구의 개념과 유형
1) 광고 소구의 개념
2) 광고 소구의 유형

2. 공포소구 광고
1) 공포소구의 개념과 특징
2) 최근 공포소구 광고 사례

3. 유머소구 광고
1) 유머소구의 개념과 특징
2) 최근 유머소구 광고 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고의 소구방법은 소비자에게 “이 제품을 왜, 어떤 느낌으로 받아들여야 하는지”를 설득하는 전략이라는 점에서 광고 효과를 좌우하는 핵심 요소라 할 수 있다. 특히 공포소구와 유머소구는 서로 정반대의 감정을 활용하지만, 모두 강한 주목과 기억 효과를 기대할 수 있기 때문에 여러 글로벌 브랜드들이 TV 광고는 물론 온라인 영상 광고에서 적극적으로 사용하고 있다.
본 보고서에서는 먼저 광고 메시지의 소구유형에 대해 간단히 정리한 뒤, 감성적 소구에 속하는 공포소구와 유머소구의 개념과 특징을 살펴보고자 한다. 이어서 2021년 AIA생명 ‘암 보험’ TV 광고와 2022년 배달의민족 온라인 영상 광고를 사례로 선정하여, 각 광고가 어떤 방식으로 소비자의 감정을 자극하고 브랜드 이미지를 형성하는지 분석함으로써, 소구방법이 광고 효과에 미치는 의미를 정리해 보고자 한다.광고의 소구방법은 소비자에게 “이 제품을 왜, 어떤 느낌으로 받아들여야 하는지”를 설득하는 전략이라는 점에서 광고 효과를 좌우하는 핵심 요소라 할 수 있다. 특히 공포소구와 유머소구는 서로 정반대의 감정을 활용하지만, 모두 강한 주목과 기억 효과를 기대할 수 있기 때문에 여러 글로벌 브랜드들이 TV 광고는 물론 온라인 영상 광고에서 적극적으로 사용하고 있다.
본 보고서에서는 먼저 광고 메시지의 소구유형에 대해 간단히 정리한 뒤, 감성적 소구에 속하는 공포소구와 유머소구의 개념과 특징을 살펴보고자 한다. 이어서 2021년 AIA생명 ‘암 보험’ TV 광고와 2022년 배달의민족 온라인 영상 광고를 사례로 선정하여, 각 광고가 어떤 방식으로 소비자의 감정을 자극하고 브랜드 이미지를 형성하는지 분석함으로써, 소구방법이 광고 효과에 미치는 의미를 정리해 보고자 한다.

참고자료

· 오두범. (2006). 「이성적 소구 광고와 감성적 소구 광고의 효과 비교: 기존 연구의 문헌적 고찰을 중심으로」. 『한국사회과학연구』.
· 이용수. (2019). 「광고의 이성소구와 감성소구 메시지 성격에 따른 수용자 반응에 관한 연구」. 『한국콘텐츠학회논문지』.
· 김세영. (2013). 「유머 광고의 광고 효과에 관한 연구: 브랜드 이미지를 중심으로」. 『광고학연구』.
· 이명천. (1995). 「광고에서 사용되는 공포소구에 관한 연구」. 『광고학연구』.
· 박소연. (2022). 「디지털 시대의 광고 소구전략: 기업 광고를 중심으로」. 『디지털디자인학연구』.
· AIA생명. (2021). ‘(무배당) AIA 암보험’ TV 광고 캠페인.
· 배달의민족. (2022). ‘배민문방구 – 옵션의 민족’ 온라인 영상 광고.