현대광고와카피전략 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명

소개

현대광고와카피전략 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명

목차

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오.
6. 참고문헌

본문내용

1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.

광고가 소비자에게 작용하는 개인적 측면의 2가지 요인은 인구통계학적 요인과 심리적 요인이다. 인구통계학적 요인은 연령, 성별, 가족관계, 교육수준, 직업, 수입처럼 소비자의 생활 조건과 사회적 위치를 드러내는 기준이다. 연령은 욕구와 관심을 가르는 중요한 기준이다. 노년층은 안정성, 건강, 편의성에 민감할 수 있고, MZ 세대는 새로움, 자기표현, 디지털 경험에 민감할 수 있다. 성별은 생물학적 차이와 사회적으로 형성된 소비 행동을 함께 포함한다. 가족관계는 결혼 여부와 자녀 유무에 관련되며, 가족생활주기는 독신, 신혼, 어린 자녀가 있는 가정, 학생 자녀가 있는 가정, 성인 자녀가 있는 부부, 자녀 독립 이후의 부부, 퇴직 부부, 독신 생존자 단계처럼 구매 필요를 바꾼다. 교육수준은 정보 처리 방식에 영향을 준다. 고학력 소비자는 정보적 메시지, 과학적 근거, 논리적 설명에 끌릴 수 있다. 직업은 소비자의 생활방식, 소득수준, 교육수준, 가치관을 보여주는 지표이며, 수입은 경제적 여유와 제품 단가 수용 범위에 직접 관련된다. 광고전략은 같은 제품이라도 구매자의 연령, 가구 형태, 직업, 수입 수준에 맞게 메시지의 초점과 표현 강도를 조절해야 한다. 고가 제품은 소득과 직업에서 나타나는 구매 가능성을 고려해야 하며, 생활필수품은 가족 형태와 사용 빈도에 맞춘 효용 제시가 중요하다.

참고자료

· 없음